Στρατηγική μάρκετινγκ των Ελληνικών ξενοδοχείων και η τοποθέτηση τους στην διεθνή αγορά ως προορισμών αθλητικού τουρισμού υψηλού οικονομικού υποβάθρου
Marketing Strategy of Greek hotels and their positioning at the international market as elite sport tourism destination
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Δραγουμάνος, Παύλος
Ημερομηνία
2014-01Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΘεματική επικεφαλίδα
Αθλητισμός και τουρισμός ; Αθλητισμός και τουρισμός - Διοίκηση και οργάνωση ; Αθλητισμός και τουρισμός - Μάρκετινγκ ; Ξενοδοχεία - Διοίκηση και ΟργάνωσηΛέξεις κλειδιά
Τουρισμός ; Μάρκετινγκ ; Γκόλφ ; Tourism ; Marketing ; Destination branding ; GolfΠερίληψη
Ο τουρισμός συνεισφέρει σε ένα σημαντικό ποσοστό στο ελληνικό Α.Ε.Π. Η στρατηγική
Μάρκετινγκ των ξενοδοχείων παίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση των τουριστικών
προϊόντων και υπηρεσιών. Το ίδιο ισχύει και για τα ξενοδοχεία τα οποία προσφέρουν
υπηρεσίες σπορ υψηλής ποιότητας .Σε αυτή την εργασία αναλύονται όροι οι οποίοι
σχετίζονται άμεσα με το Μάρκετινγκ των ξενοδοχείων καθώς και με τον τουρισμό
(destination branding) και δίνεται μια γενικότερη εικόνα του τουρισμού στη χώρα μας
μέσω των διεθνών τουριστικών αφίξεων τα τελευταία χρόνια.. Ο τουρισμός, σε αντίθεση
με άλλα στοιχεία της ελληνικής οικονομίας δείχνει ενθαρρυντικά σημάδια αρκεί να
ενισχυθούν περισσότερο οι επενδύσεις τόσο σε υποδομές όσο και σε εκπαίδευση
προσωπικού ή αναβάθμιση εξοπλισμού και τεχνολογίας. Από την άλλη μεριά, δεν
υπάρχει σαφής στρατηγική Μάρκετινγκ από τη μεριά των ξενοδοχείων και το εργαλείο
του Μάρκετινγκ χρησιμοποιείται με στρεβλό τρόπο. Ακόμα και σε περιπτώσεις στις
οποίες υπάρχει μια στρατηγική ή μια επιστημονική προσέγγιση στον τουρισμό είναι
δύσκολο για τους ερευνητές να διαπιστώσουν πως και για ποιο λόγο πραγματοποιείται. Η
αμέσως προηγούμενη αναφορά δυσκολεύει τον σκοπό της εργασίας, ο οποίος είναι να
προσδιορίσει τα κριτήρια του μείγματος Μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν τα ξενοδοχεία
για να προσελκύσουν υψηλού εισοδήματος τουρίστες. Η πρόσθετη ανάπτυξη η οποία
μπορεί να προκύψει από τις υπηρεσίες σπορ υψηλής ποιότητας και του υψηλού
εισοδήματος τουρίστες ,συνδέεται άμεσα με την επιστημονική προσέγγιση στον
τουρισμό και την υιοθέτηση σύγχρονων μεθόδων Μάρκετινγκ από τη μεριά των
ξενοδοχειακών επιχειρήσεων.
Περίληψη
Tourism has a big contribution to the Greek G.D.P and hotels’ Marketing plays a vital role in promoting tourism services and products. This is also the case for the hotels which offer high end sport services. This dissertation analyzes terms related to Marketing hotels (e.g destination branding) and gives a general aspect of tourism in Greece through the international tourist arrivals over the last few years. Tourism industry shows encouraging signs on the contrast with other economic indexes and can help Greece overcome the economic crisis, especially if the level of tourism investment, employees’ training and upgrading technology are increased. However the science of Marketing and its tools are used in a wrong way. Even when Marketing is used in hotels it is difficult for any researcher to understand how or why it is used. The above mentioned make it more difficult to define the marketing mix criteria used by hotels to attract high-income tourists which is the primary aim of the dissertation anyway. Additional growth and development may derive from high-end sports services and high- income tourists but they would go hand in hand with the adaptation of modern Marketing techniques.
Αριθμός σελίδων
140 σ.Σχολή
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνΓλώσσα
ΕλληνικάΟι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο: