Τα δικαιώματα ονοματοδοσίας αθλητικών χώρων ως εργαλείο του Αθλητικού Μάρκετινγκ. Η συγκριτική μελέτη ανάπτυξης τους στην Ελλάδα και διεθνώς. Δυνατότητες και περιορισμοί σχετικά με την προώθηση τους στην εγχώρια αγορά
The sport venue naming rights as a sport Marketing tool. The comparative study of the development in Greece and Internationally. The possibilities and the restriction regarding their promotion in the domestic market
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Βαχαβιώλος, Στέργιος
Ημερομηνία
2018-04Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΘεματική επικεφαλίδα
Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Στάδια ; Αθλητική χορηγία ; Αθλητικές εγκαταστάσεις - Μάρκετινγκ ; Sports - Marketing ; Stadiums ; Sports sponsorship ; Sports facilities - MarketingΛέξεις κλειδιά
Αθλητικό μάρκετινγκ ; Χορηγίες ; Δικαιώματα Ονοματοδοσίας Αθλητικών Χώρων( ΔΟΑΧ) ; Μελέτη περίπτωσης σταδίων ; Sport Marketing ; Sponsorships ; Sport Venue Naming Rights (SVNR) ; Case studies of StadiumsΠερίληψη
Στη συγκεκριμένη μελέτη παρουσιάζεται μια ακόμα πρακτική χορηγίας στο χώρο του Αθλητικού Μάρκετινγκ. Τα δικαιώματα ονοματοδοσίας αθλητικών χώρων που μελετώνται έχουν κάνει την εμφάνισή τους ουσιαστικά τα τελευταία τριάντα χρόνια. Η εργασία αυτή μέσω της βιβλιογραφικής ανασκόπησης αλλά και της μελέτης περιπτώσεων σταδίων προσπαθεί να αναδείξει την πορεία της πρακτικής που ξεκίνησε από τις ΗΠΑ και την αλματώδη ανάπτυξή της με την πάροδο των χρόνων ακόμα και στον κολεγιακό και σχολικό αθλητισμό. Παρουσιάζει τα επίπεδα της εξέλιξης της στην Ευρώπη και σε αρκετές άλλες χώρες του κόσμου, καταδεικνύει την ανυπαρξία της ως πρακτική στον Ελληνικό χώρο και επιχειρεί να εξηγήσει γιατί τα ΔΟΑΧ πρέπει να θεωρούνται ως ένα εργαλείο του Αθλητικού Μάρκετινγκ που η επιτυχία του εξαρτάται όμως από πολλούς παράγοντες. Τα πιθανά ρίσκα και οι ενδοιασμοί σχετικά με την πρακτική αλλά και οι παράγοντες και μεταβλητές καθορισμού της οικονομικής αξίας των ΔΟΑΧ αποτελούν μέρος της συγκεκριμένης μελέτης. Η εργασία επίσης παρουσιάζει τους περιορισμούς και τις δυσκολίες εφαρμογής των ΔΟΑΧ στην Ελλάδα αλλά επισημαίνει ότι υπάρχουν οι δυνατότητες και ευκαιρίες για μια αρχική εφαρμογή της πρακτικής έστω και σε αυτή τη δύσκολη συγκυριακά περίοδο για τη χώρα. Τέλος προτείνεται ο εμπλουτισμός της Ελληνικής βιβλιογραφίας σχετικά με το θέμα ώστε να μελετηθεί διεξοδικά και να δώσει χρήσιμα συμπεράσματα σε εταιρείες και αλλά και οργανισμούς που δραστηριοποιούνται στον Ελληνικό χώρο.
Περίληψη
This study presents another sponsorship practice in the field of Sports Marketing. Τhe sport venue naming rights that are being studied have been virtually appeared in the last thirty years. This study, through its literature review and the several cases studies of stadiums, attempts to highlight the course of practice that has started in the USA, and its rapid growth over the years, even in the college and school sports.The study shows the levels of the evolution of naming rights in Europe and in several other countries of the world, it proves the absence of this practice in the Greek environment and it tries to explain why the naming rights of athletic spaces should be considered as a tool of the sports marketing, whose success depends on several factors. This study also includes a discussion about the several risks and concerns regarding this practice as well as the factors and variables that may determine the economic value of the sport venue naming rights. This study also presents the limitations and difficulties of implementing sport venue naming rights in Greece, as well as pointing out the existence of potentials and opportunities for its initial implementation, even in this difficult period for the country. Last but not least, it is proposed to enrich the Greek literature regarding this topic, so that it is possible to study in detail and to provide useful conclusions to companies and organizations operating in the Greek environment.
Αριθμός σελίδων
153 σ.Σχολή
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνΓλώσσα
ΕλληνικάΟι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο: