Η εξέλιξη του marketing των Ολυμπιακών Αγώνων από το 1996 έως το 2012
The evolution of marketing of the Olympic Game from 1996 until 2012
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Author
Παπαναστασίου, Αναστάσιος
Date
2012Subject
Χορηγία, Αθλητική ; Αθλητικό μάρκετινγκKeywords
Χορηγία ; Προώθηση ; Εμπορευματοποίηση ; Μάρκετινγκ ενέδρας ; Ολυμπιακοί ΑγώνεςAbstract
Οι ολυμπιακοί αγώνες αποτελούν ένα από τα μεγάλης κλίμακας κερδοφόρα γεγονότα των παγκόσμιων μέσων μαζικής ενημέρωσης. Στον κόσμο του αθλητισμού, το marketing, η προώθηση και η διαφήμιση είναι θεμελιώδη εργαλεία που οδηγούν στα μεγάλα κέρδη. Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής, είναι η μελέτη των πρακτικών marketing και των τεχνικών προώθησης των Αγώνων και των αθλητών, που έχουν χρησιμοποιηθεί κατά την διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Με την βοήθεια της βιβλιογραφικής επισκόπησης μελετάται η έννοια του marketing και πιο συγκεκριμένα η συνεισφορά της στον τομέα των αθλητικών εκδηλώσεων. Εξετάζονται οι τρόποι με τους οποίους μπορεί να χρησιμοποιηθεί στην μεγάλη αυτή αθλητική διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην αρνητική πλευρά του που θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι το ambush marketing. Αναλύεται επίσης, η έννοια της χορηγίας, η χρησιμότητά της στους αγώνες αλλά και ο αντίκτυπός της στον θεσμό.
Abstract
The Olympic Games are one of the major events of the lucrative global media. In the world of sports, marketing, promotion and advertising are key tools that lead to big profits. The purpose of this thesis is the study of marketing practices and marketing techniques of the Games and the athletes that have been used during the Olympic Games. With the help of literature review studied the concept of marketing and more specifically the contribution to the field of sports events. Considers the ways that can be used in this major sporting event of the Olympic Games and emphasis is placed on the negative side, we could say that is ambush marketing. Also, discusses the concept of sponsorship, the usefulness of the struggles and its impact on the institution.
Number of pages
83 σελ.Faculty
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςAcademic Department
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούPost-graduate program
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνLanguage
GreekThe following license files are associated with this item: