Πρακτική Προσέγγιση Στρατηγικού Σχεδιασμού στον Ε.Ο.Τ.: Μελέτη Εφαρμογής στην Λειτουργική Στρατηγική Μάρκετινγκ του Τουριστικού Προϊόντος
Practical stategic planning approach to G.N.T.O.: Case Study to the Operational Marketing Strategy Tourism Product
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Author
Αλεξίου, Παρασκευή
Date
2015-07-06Advisor
Παπαδημητρίου, ΠύρροςSubject
Τουρισμός -- Ελλάδα ; Τουρισμός -- Μάρκετινγκ ; Στρατηγικός Σχεδιασμός ; Τουρισμός -- Οικονομικές Απόψεις ; ΑνάπτυξηKeywords
ΕΟΤ ; Τουριστικό Προϊόν ; Τουριστική Ανάπτυξη ; Προώθηση Τουριστικού ΠροϊόντοςAbstract
Στόχος της συγκεκριμένης εργασίας είναι να παρουσιάσει το στρατηγικό σχεδιασμό για τον ΕΟΤ. Για το σκοπό αυτό αρχικά παρουσιάζονται κάποια βασικά στοιχεία για το ελληνικό τουριστικό προϊόν, έτσι ώστε να δημιουργηθεί το κατάλληλο υπόβαθρο. Έπειτα γίνεται ανάλυση της στρατηγικής του ΕΟΤ σχετικά με το ελληνικό τουριστικό προϊόν. Προκειμένου να μπορούν να καταπολεμηθούν τα προβλήματα της εποχικότητας καθώς και οι αρνητικές επιδράσεις της οικονομικής κρίσης και της πολιτικής αστάθειας στην Ελλάδα, γίνεται προσπάθεια από τον ΕΟΤ για τη δημιουργία ενός τουριστικού προϊόντος απομακρυσμένο από το πρότυπο του ήλιου και της θάλασσας, ενώ προωθείται η Ελλάδα σαν σύνολο και όχι σαν μεμονωμένες περιοχές. Αυτή η πρακτική έχει σαν στόχο τη δημιουργία ενός νέου brand γύρω από την Ελλάδα, καθώς και τη δημιουργία ενός νέου τουριστικού προϊόντος το οποίο θα είναι περισσότερο ανταγωνιστικό.
Στο στρατηγικό πλαίσιο για την ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού συμμετέχουν πολλοί φορείς. Το στρατηγικό αυτό πλαίσιο έχει διαμορφωθεί από το αρμόδιο υπουργείο ενώ υπεύθυνος για την εφαρμογή του είναι ο ΕΟΤ. Παράλληλα παρουσιάζονται και τα στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ τα οποία χρησιμοποιεί ο ελληνικός οργανισμός τουρισμού για την προώθηση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, τα οποία έχει αποδειχθεί ότι έχουν θετικά αποτελέσματα, εφόσον η Ελλάδα βρίσκεται ανάμεσα στους είκοσι κορυφαίος προορισμούς του κόσμου.
Abstract
The aim of this paper is to present the strategic planning for the GNTO. For this purpose, initially some key elements for the Greek tourist product are presented, so as to create the right background. Then the strategy of the GNTO concerning the Greek tourist product is analyzed. In order to be able to tackle the problems of seasonality and the negative effects of the economic crisis and political instability in Greece, an effort is made by the GNTO to create a tourism product away from the traditional model of the sun and sea, while Greece is promoted as whole and not as individual regions. This practice aims to create a new brand around Greece, as well as create a new tourist product which will be more competitive with its rivals.
In the strategic framework for the development of Greek tourism many actors are involved. This strategic framework developed by the ministry of Tourism and responsible for its implementation is the GNTO. Furthermore, the marketing mix elements used by the Greek tourism organization for the promotion of the Greek tourism product are presented, and they have been shown to have positive effects, since Greece is between the twenty leading destinations in the world.
Number of pages
69Faculty
Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών ΕπιστημώνAcademic Department
Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών ΣχέσεωνPost-graduate program
Παγκόσμια Πολιτική ΟικονομίαLanguage
GreekThe following license files are associated with this item: