Οι Εμπορικές Διαστάσεις Του Αθλήματος Της Αντισφαίρισης.Βιβλιογραφική Ανασκόπιση Των Τελευταίων 10 Ετών.
Commercial Tendency In Tennis Sport.Bibliographical Review Of The Last Decade.
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Γιαννακόπουλος, Ηλίας
Ημερομηνία
2021Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΘεματική επικεφαλίδα
Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Διαφήμιση ; Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Αντισφαίριση ; Sports - Management ; Advertising ; Mass media and sports ; TennisΛέξεις κλειδιά
Στρατηγικές μάρκετινγκ ; Τέννις ; Αθλητικό Μάρκετινγκ ; Μάρκες ; Marketing strategies ; Tennis ; Sport Marketing ; BrandsΠερίληψη
Τις τελευταίες δεκαετίες, έχουμε δει ότι πολλές διασημότητες του αθλητισμού να
προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες διαφορετικών εταιρειών ταυτόχρονα ή σε μια σειρά.
Αυτό συμβαίνει γιατί ένας δημοφιλής τρόπος για να πείσει πολλούς καταναλωτές σε
όλο τον κόσμο να αγοράσουν και να χρησιμοποιήσουν διαφορετικές υπηρεσίες είναι η
χρήση μιας αθλητικής διασημότητας ως πηγής μηνυμάτων. Οι ψηφιακές πτυχές
αποτελούν τον πρωταρχικό τομέα εστίασης της προσοχής, συμπεριλαμβανομένης της
τάσης για χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, της συνεργασίας με διάσημους
αθλητές σε εκστρατείες και του αντίκτυπου τους στην προσέλκυση της προσοχής των
οπαδών και σε άλλους αναπτυσσόμενους τομείς του αθλητικού μάρκετινγκ και της
επιχειρηματικότητας. Ο κύριος στόχος αυτής της ερευνητικής εργασίας είναι να
παρατηρήσει τις εμπορικές διαστάσεις του αθλήματος της αντισφαίρισης καθώς και να
μελετήσει διάφορες στρατηγικές και μεθοδολογίες που εφαρμόζονται από τις μεγάλες
αθλητικές οργανώσεις για να επιστήσει την προσοχή του κοινού. Η ποιοτική μελέτη
περιστρέφεται γύρω από την πρόοδο των τεχνικών μάρκετινγκ από τις παραδοσιακές
στις σύγχρονες και ψηφιακές τεχνικές με την πάροδο των χρόνων. Ακολουθώντας
αναλυτική ανασκόπηση της βιβλιογραφίας, η οποία εξηγεί τις τρέχουσες στρατηγικές
μάρκετινγκ/διαφήμισης και μερικούς από τους παράγοντες που επηρεάζουν το
μάρκετινγκ. Επίσης, το θεωρητικό μέρος αυτής της διατριβής εξηγεί πώς τα μέσα
κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αποτελέσουν ένα πιθανό μέσο για την προσέγγιση
ενός μεγάλου παγκόσμιου κοινού και ορισμένων από τους βασικούς παράγοντες που
μπορούν να επηρεάσουν την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας πάνω σε διάφορες
πλατφόρμες.
Περίληψη
In the last recent decades, we have seen that many sports celebrities in a continuous
way to products and services of different companies at the same time. This is because
a popular way to persuade many consumers around the world to buy and use different
services is to use a sports celebrity as a message source or a as Brand Ambassador.
Media, social media and in general the internet are the primary focus of attention,
including the fact that nowadays people spend a lot of time using social media and it a
trend to advertise products through those. Another important aspect is the cooperation
with famous athletes in campaigns and their impact on attracting fans' attention but also
in other growing areas of sports marketing. The main objective of this research is to
observe the commercial dimensions of the tennis sport the last 10 years as well as to
study various strategies and methodologies applied by major sports organizations trying
to draw the public’s attention. Qualitative study revolves around the progress of
marketing techniques from traditional to modern and digital techniques over the years.
Following a detailed review of the literature, which explains current
marketing/advertising strategies and some of the factors affecting marketing. Also, the
theoretical portion of this thesis explains how social media a potential means of can be
reaching a large global audience and some of the key factors that can influence a brand's
visual identity across different platforms.