Ο ρόλος των χορηγιών στους αθλητικούς ομίλους: Ανασκόπηση βιβλιογραφίας
The role of sponsorships in sports organizations: Bibliography review
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Μορφονιός, Βασίλειος
Ημερομηνία
2022-05Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΘεματική επικεφαλίδα
Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Αθλητική χορηγία ; Sports - Marketing ; Sports sponsorshipΛέξεις κλειδιά
Αθλητικό μάρκετινγκ ; Χορηγίες ; Ρόλος ; Οφέλη ; Sports marketing ; Sponsorships ; Role ; BenefitsΠερίληψη
Ανέκαθεν η έννοια του ρίσκου συνδέονταν με την επιχειρηματικότητα, ωστόσο ποτέ δεν είχε σε
τέτοιο βαθμό τόση αξία. Η κρίση μεταξύ άλλων έχει επηρεάσει και τον αθλητικό τομές με
αποτέλεσμα τα αθλητικά σωματεία, οι αθλητικοί σύλλογοι, οι ομοσπονδίες καθώς και οι
εταιρείες που επενδύουν στον αθλητισμό προσπαθούν μέσα από διάφορα εμπόδια να
αναπτυχθούν. Ωστόσο υπάρχει υψηλό ποσοστό κινδύνου στις αποφάσεις που καλούνται να
πάρουν και τις περισσότερες φορές το κόστος είναι πολύ μεγάλο. Η χορηγία αποτελεί έναν από
τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν το κοινό και ασχολούνται με τον αθλητισμό.
Αποτελεί δυναμικό εργαλείο προώθησης του μάρκετινγκ για αρκετές επιχειρήσεις, ωστόσο η πιο
διαδεδομένη μορφή χορηγιών είναι οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες. Στόχος της παρούσας
εργασίας είναι να αναδείξει τον ρόλο των χορηγιών τον χώρο του αθλητισμού και ιδιαίτερα στις
αθλητικούς οργανισμούς. Αρχικά στο πρώτο κεφάλαιο αναλύεται η έννοια και ο σκοπός της
χορηγίας, παρατίθεται μια ιστορική αναδρομή αυτής και παρουσιάζονται οι μορφές, τα αίτια
ανάπτυξης και τα οφέλη της χορηγίας. Έπειτα παρουσιάζεται η έννοια της αθλητικής χορηγίας
με τα χαρακτηριστικά της καθώς και ο περιγράφεται ο θεσμός της χορηγίας στην Ελλάδα. Στο
δεύτερο κεφάλαιο αναδεικνύεται ο ρόλος των αθλητικών χορηγιών μέσα από την αναφορά σε
λόγους ανάπτυξης της αθλητικής χορηγίας, στα πλεονεκτήματά της, αλλά και στην επίδραση
που έχει τόσο σε αθλητές ατομικών αθλημάτων όσο και στους αθλητικούς συλλόγους. Στο τρίτο
κεφάλαιο, καταγράφονται τα είδη των χορηγιών, ενώ αναφέρονται και στοιχεία σχετικά με την
αξιολόγηση μια αθλητικής χορηγίας, ενώ υπογραμμίζονται και οι περιπτώσεις κατά τις οποίες
μια χορηγία δύναται να αποτύχει. Στο 4ο κεφάλαιο παρουσιάζεται η έννοια και τα
χαρακτηριστικά του αθλητικού μάρκετινγκ καθώς και η θέση που έχει το αθλητικό μάρκετινγκ
και οι αθλητικές χορηγίες στην Ελλάδα. Τέλος, στο πέμπτο και τελευταίο κεφάλαιο
παρατίθενται μερικά συμπεράσματα και κάποιες προτάσεις για τις αθλητικές χορηγίες.
Περίληψη
The concept of risk has always been associated with entrepreneurship, but it has never been so
valuable. The crisis, among other things, has affected the sports sector, with the result that sports
clubs, sports clubs, federations and companies that invest in sports are trying to develop through
various obstacles. However, there is a high degree of risk in the decisions they are called upon to
make and most of the time the cost is very high. Sponsorship is one of the most important factors
influencing the public and involved in sports. It is a powerful marketing tool for many
businesses, but the most common form of sponsorship is sports team sponsorship. The aim of
this thesis is to highlight the role of sponsorships in the field of sport and particularly in sports
organizations. Initially, the first chapter analyses the concept and purpose of sponsorship,
provides a historical review of sponsorship and presents the forms, causes of development and
benefits of sponsorship. Then the concept of sports sponsorship is presented with its
characteristics and the institution of sponsorship in Greece is described. The second chapter
highlights the role of sports sponsorship through the reference to the reasons for the development
of sports sponsorship, its advantages and the impact it has on both individual athletes and sports
clubs. In the third chapter, the types of sponsorships are listed, and information on the evaluation
of a sports sponsorship is provided, while the cases in which a sponsorship may fail are also
highlighted. Chapter 4 presents the concept and characteristics of sports marketing as well as the
position of sports marketing and sports sponsorships in Greece. Finally, the fifth and last chapter
presents some conclusions and some recommendations for sports sponsorships.