Παγκοσμιοποίηση – Επικοινωνία και Ολυμπιακοί Αγώνες - Λονδίνο 2012
Globalization – Communication and Olympic Games - London 2012
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Author
Χατζοπούλου, Γεωργία
Date
2022-10-16Advisor
Χατζηγιάννη, ΕυθαλίαSubject
Ολυμπιακοί Αγώνες (30οι : 2012 : Λονδίνο, Αγγλία) ; Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Ολυμπιακοί αγώνες - Οικονομικές απόψεις ; Ολυμπιακοί αγώνες - Διοίκηση και οργάνωση ; Ολυμπιακοί αγώνες - Μάρκετινγκ ; Αθλητισμός και παγκοσμιοποίηση ; Επικοινωνία και τεχνολογία ; Olympic Games (30th : 2012 : London, England) ; Mass media and sports ; Olympics - Economic aspects ; Olympics - Management ; Olympics - Marketing ; Sports and globalization ; Communication and technologyKeywords
Παγκοσμιοποίηση ; Επικοινωνία ; Ολυμπιακοί Αγώνες ; Δημόσια Διπλωματία ; Εθνική ταυτότητα ; Globalization ; Communication ; Olympic Games ; Public diplomacy ; Nation BrandingAbstract
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες αντιπροσωπεύουν μια κοινή πολιτιστική εμπειρία καθώς μεταδίδονται ευρέως σε όλο τον κόσμο και παρέχουν μια σημαντική πλατφόρμα για την οικονομική παγκοσμιοποίηση, μέσω της διείσδυσης στην παγκόσμια αγορά των διεθνικών εταιρειών που διαφημίζονται μέσα και μέσω των Αγώνων. Οι πόλεις υποδοχής διαγωνίζονται για να αποκτήσουν το δικαίωμα να φιλοξενήσουν τους Αγώνες με στόχο τη βελτίωση της παγκόσμιας εικόνας τους. Το nation branding περιλαμβάνει την «εξαγώγιμη επωνυμία» γνωστή ως εικόνα χώρας και τα ΜΜΕ επηρεάζουν έντονα τις διπλωματικές διαδικασίες παρέχοντας μια δημόσια πλατφόρμα έτσι ώστε να υπάρχουν πολλαπλές φωνές και να μπορούν να ακουστούν. Όλη η επικοινωνιακή στρατηγική του Λονδίνο 2012 στηρίχτηκε μέσα από την προώθηση της δημόσιας διπλωματίας που είχε ως στόχους την αλλαγή των αντιλήψεων, η οποία με τη σειρά της επηρέαζε την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων. Ως εκ τούτου, η φιλοξενία των Αγώνων θεωρήθηκε ως μια ευκαιρία για την ενίσχυση των αντιλήψεων της Βρετανίας στο εξωτερικό. Η στρατηγική της εξωτερικής επικοινωνίας της κυβέρνησης κυριαρχήθηκε από την προώθηση μιας ενιαίας εθνικής ταυτότητας με στόχο τη δημιουργία πλούτου σε μια παγκοσμιοποιημένη διεθνή κοινωνία. Οι Αγώνες του Λονδίνου το 2012, χαρακτηρίστηκαν από τα ΜΜΕ ως οι πρώτοι «Ολυμπιακοί Αγώνες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης». Η επιτυχία των Αγώνων του Λονδίνου 2012 έγκειται στο γεγονός της τεράστιας κατανάλωσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που σημειώθηκε με αποτέλεσμα να προωθηθούν άμεσα, γρήγορα και σε παγκόσμια εμβέλεια οι στόχοι της ΟΕΟΑ, καθώς και της ΔΟΕ σε όλους τους τομείς. Η Βρετανία εκμεταλλεύτηκε κάθε προϊόν της παγκοσμιοποίησης των ΟΑ και οργάνωσε την επικοινωνιακή στρατηγική ώστε να ξανά συστήσει το Λονδίνο και να ενισχύσει την εικόνα του στο σύγχρονο παγκόσμιο χάρτη.
Abstract
Globalization in sports is nothing new. The Olympic Games represent a shared cultural experience as they are widely broadcast around the world and provide an important platform for economic globalization through the global market penetration of transnational corporations that advertise in and through the Games. Host cities compete for the right to host the Games with the aim of improving their global image. Everyone seeks to increase visibility and reputation which will lead to increased income and power. Nation branding includes the 'exportable brand' known as country image, and the media strongly influence diplomatic processes by providing a public platform so that multiple voices can be heard. The entire communication strategy of London 2012 was supported through the promotion of public diplomacy aimed at changing perceptions, which in turn influenced the achievement of business objectives. Hosting the Games was therefore seen as an opportunity to boost perceptions of Britain abroad. The government's external communication strategy has been dominated by the promotion of a single national identity with the aim of creating wealth in a globalized international society. The London 2012 Games were characterized by the media as the first "Social Media Games". The success of the London 2012 Games lies in the massive consumption of social media which has resulted in the direct, rapid and global promotion of the objectives of the LOCOG, as well as the IOC in all areas. Britain took advantage of every product of OG globalization and organized the communication strategy to reintroduce London and strengthen its image on the modern world map.
Number of pages
67Faculty
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςAcademic Department
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούPost-graduate program
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνLanguage
Greek
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Related items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
Challenges and considerations in building the bid file of mega sport events. Case study: Winter Youth Olympic Games
Dospinescu, Maria-Alexandra (Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου, 2017)The purpose of the present study is to identify the challenges faced by the bid cities interested in hosting the Winter Youth Olympic Games (WYOG) on their journey to conceptualize the bid file according to the IOC requests ... -
Socio-Economic Impact of London 2012
Roberts, Andrew (Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου, 2021)The Olympic Games are undoubtedly the largest sporting spectacle with a global audience tuning in every four years to watch the best athletes from around the world compete against one another. The Olympic Games provides ... -
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες από το 1906 έως και το 1912. Έλληνες Ολυμπιονίκες: η ζωή και το παράδειγμα του Κωστή Τσικλητήρα.
Σκαρτσίλης, Ιωάννης (Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου, 2013-11)Το 1896 στην Αθήνα έγιναν οι πρώτοι σύγχρονοι Ολυμπιακοί Αγώνες. Αυτή ήταν η αρχή της πραγματοποίησης του ονείρου για να εξελιχθούν οι Ολυμπιακοί Αγώνες σε παγκόσμιο θεσμό με μεγάλο κύρος. Οι Αγώνες που με συνέπεια υπηρετούν ...