Η χαρτογράφηση της αγοράς, η ελληνική φίλαθλη ομοσπονδία αντισφαίρισης - διαδικασία προώθησης και ανάπτυξη της εμπορικότητας στο χώρο του ελληνικού τένις
Mapping the market, the Promotion Strategy of HellenicTennisFederation and development of merchantability at the Hellinic Tennis market
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Δημητροπούλου, Κωνσταντίνα
Ημερομηνία
2017-04Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΛέξεις κλειδιά
Μείγμα μάρκετινγκ ; Αθλητικό μείγμα προβολής – προώθησης ; Στρατηγική μάρκετινγκ ; Μάρκετινγκ αντισφαίρισης ; Mix promotion marketing ; Sports promotion marketing ; Strategic marketing ; Tennis marketingΠερίληψη
Είναι φανερή τα τελευταία χρόνια η άνθιση του αθλήματος της αντισφαίρισης τόσο από τα διαρκώς αυξανόμενα μέλη όσο και από την δημιουργία νέων εγκαταστάσεων σε όλη την Ελλάδα, που τις περισσότερες φορές όμως έχουν ιδιωτική προέλευση. Είναι λοιπόν αναγκαίο να προσδιοριστούν τα στοιχεία εκείνα του μείγματος προώθησης, που θα οδηγήσουν την Ομοσπονδία στην επίτευξη του κεντρικού στόχου της, που είναι η ανάπτυξη του και προώθηση του αθλήματος. Σκοπός λοιπόν της παρούσας εργασίας, ήταν η διερεύνηση και η μελέτη των στοιχείων του μείγματος προώθησης του αθλήματος από τους Ομίλους Αντισφαίρισης που είναι εγγεγραμμένοι στην Ομοσπονδία και συγκεκριμένα της ΣΤ’ Ένωσης. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε ήταν η ποιοτική έρευνα και ειδικότερα εκείνη της περιπτωσιολογική μελέτης (casestudy). Πιο συγκεκριμένα διεξήχθησαν 30 δομημένες συνεντεύξεις στους εγγεγραμμένους ομίλους της ΣΤ’ Ένωσης, στον Πρόεδρο της Ομοσπονδίας Αντισφαίρισης αλλά και σε περιοδικά (όπως το ΤennisSociety). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η διαδικασία προώθησης εξαρτάται τόσο από την διοίκηση και τις μεθόδους τους, όσο και από τα οικονομικοτεχνικά μέσα που διαθέτουν. Η διαφήμιση, η χορηγία και το διαδίκτυο είναι τα στοιχεία εκείνα του μείγματος προβολής – προώθησης μάρκετινγκ που επιλέγονται περισσότερο, χωρίς όμως να έχουν ικανοποιητικά αποτελέσματα λόγω ελλιπούς χρηματοδότησης και ειδικού ανθρώπινου δυναμικού. Συμπερασματικά, η μη αποτελεσματική προβολή του αθλήματος της αντισφαίρισης οφείλεται στην ανυπαρξία ενιαίας στρατηγικής ανάπτυξης και προώθησης αλλά και στην έλλειψη συνεργασίας της ομοσπονδίας με τους ομίλους. Η έρευνα αυτή θα μπορούσε να αποτελέσει την απαρχή για περαιτέρω εξέταση της διαδικασίας προώθησης στους ομίλους όλης της Ελλάδας.
Περίληψη
It is evident in recent years the flowering of tennis sport both from the rapidly growing number of members and the creation of new sport facilities throughout Greece, but most often are based on private initiative. It is therefore necessary to identify those elements of the promotional mix marketing, which will lead the Federation in achieving its main objective, which is to develop and promote the sport. Therefore, the aim of this study was to investigate and study the details of the sport promotion mix of Clubs Tennis enrolled in the Federation which belong in 6th Union. The methodology used was qualitative research and specifically that of the case study. More specifically conducted 30 structured interviews to registered groups of 6thUnion, the President of the Tennis Federation and magazines (like the Tennis Society). The results showed that the promotion process is depended on administration’s management and methods, and the Technico-financial data. Advertising, sponsorship and the internet are the elements of those promotional mix - Promotional Marketing that most selected, but do not have satisfactory results due to lack of funding and specialized human resources. In conclusion, the non-effective display of tennis sport due to the lack of integrated development strategy and promotion and the lack of cooperation of the federation with their clubs. This research could be the starting point for further examination of the promotion procedure for clubs all over Greece.
Αριθμός σελίδων
67 σ.Σχολή
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνΓλώσσα
ΕλληνικάΟι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο: