Ανάλυση του φαινομένου του καταχρηστικού μάρκετινγκ στην αθλητική βιομηχανία
| dc.contributor.advisor | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Λαδοδήμος, Γεώργιος | |
| dc.date.accessioned | 2017-06-22T09:22:54Z | |
| dc.date.available | 2017-06-22T09:22:54Z | |
| dc.date.issued | 2017-05 | |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/3341 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία έχει ως σκοπό την έρευνα για την δυναμική του επιθετικού μάρκετινγκ στον σύγχρονο αθλητικό κόσμο. Ερευνώνται κατά την διάρκεια αυτής όλες οι πτυχές της στρατηγικής του επιθετικού μάρκετινγκ κατά την εξέλιξη της στο πέρασμα των χρόνων από το πρώτο συμβάν που όρισε την στρατηγική έως το σήμερα. Εξετάζονται επιπλέον έννοιες αλληλένδετες όπως η χορηγία στον αθλητισμό και τις αθλητικές διοργανώσεις, η ηθική διάσταση της στρατηγικής, καθώς και οι τρόποι αντίδρασης στην στρατηγική από την πλευρά των διοργανωτών και των επίσημων χορηγών. Η εργασία βασίζεται σε πραγματικά παραδείγματα εφαρμογής της στρατηγικής για να γίνει πιο κατανοητή η εφαρμογή της και να αποσαφηνιστεί με τον καλύτερο δυνατό τρόπο ο όρος. Οι παραπάνω έννοιες επεξηγούνται μέσω τεσσάρων διαφορετικών κεφαλαίων, κάθε ένα με σκοπό την όσο το δυνατόν μεγαλύτερη εμβάθυνση σε μια στρατηγική η οποία ξεκίνησε μέσα από τον αθλητισμό και τις αθλητικές διοργανώσεις και σήμερα οι προεκτάσεις της στον επιχειρηματικό κόσμο, το αγοραστικό κοινό και εν γένει την κοινωνία, την καθιστούν ως μια από τις πιο πολυσυζητημένες στρατηγικές μάρκετινγκ και προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών. | el |
| dc.format.extent | 73 σ. | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Αθλητισμός - Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Αθλητική χορηγία | el |
| dc.subject | Sports - Marketing | el |
| dc.subject | Sports sponsorship | el |
| dc.title | Ανάλυση του φαινομένου του καταχρηστικού μάρκετινγκ στην αθλητική βιομηχανία | el |
| dc.title.alternative | Analysis of the phenomenon of ambush marketing in the sports industry | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Αθανασοπούλου, Πηνελόπη | |
| dc.contributor.committee | Αλεξόπουλος, Παναγιώτης | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstracttranslated | The dynamics of ambush marketing have a major and massive impact in the modern world of sport. The study’s primary purpose is to determine all the possible aspects of ambush marketing strategy through its existence from the first incident that occurred in the 1984 Olympics that defined the role of ambush marketing in the business world. Through this paper we examine interdependent concepts of ambush marketing such as the moral dimensions of the strategy, sponsorship as a marketing tool and different ways of counter to ambush marketing from the perspective of the organizers and official sponsors of big athletic events. Using real examples that happened in major sport events such as the Olympics and the soccer World Cup we try to understand the ambush marketing experience and clarify the way the strategy has evolved. In four different chapters this paper deepened on the ambush marketing strategy which has a huge impact on the business world and the way consumers think and act. An impact so meaningful that has established the ambush marketing strategy as one of the most discussed and debated strategies of our time. | el |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα