Καθορισμός, μέτρηση και ενίσχυση της υπεραξίας της μάρκας στις ελληνικές επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες από την πλευρά των οπαδών

Χατζηαγγελή, Ελισάβετ

dc.contributor.advisor	Δουβής, Ιωάννης
dc.contributor.author	Χατζηαγγελή, Ελισάβετ
dc.date.accessioned	2018-02-05T08:09:38Z
dc.date.available	2018-02-05T08:09:38Z
dc.date.issued	2017-12
dc.identifier.uri	http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/3873
dc.description.abstract	Οι επαγγελματικοί αθλητικοί σύλλογοι έχουν εξελιχθεί σε βιομηχανίες παγκόσμιας κλίμακας και πρέπει να θεωρούνται ως μάρκες από κάθε άποψη. Η πελατοκεντρική - οπαδική προσέγγιση της υπεραξίας της μάρκας αποτελεί από τα πλέον κρίσιμα και στρατηγικής σημασίας σημεία της διαχείρισης των υπεύθυνων μάρκετινγκ, προκειμένου να εξασφαλιστεί η εμπορική επιτυχία της ομάδας. Σκοπός της παρούσας μελέτης ήταν ο καθορισμός, η μέτρηση και η ενίσχυση της υπεραξίας της μάρκας και δη των συνειρμών - συσχετίσεων της μάρκας των ελληνικών ομάδων της Super League μέσα από την αξιολόγηση των οπαδών. Στην έρευνα συμμετείχαν 2794 έλληνες οπαδοί των ομάδων της Super League συμπληρώνοντας διαδικτυακό ερωτηματολόγιο. Πρώτος επιμέρους στόχος της παρούσας μελέτης, ήταν ο έλεγχος της αξιοπιστίας, εγκυρότητας και δυνατότητας εφαρμογής του μοντέλου 4 ΒΑVdimensions για την μέτρηση της υπεραξίας της μάρκας των ελληνικών ομάδων της Super League. Δεύτερος στόχος ήταν η ανάλυση των διαφορών των δημογραφικών στοιχείων ως προς την αξιολόγηση των συνειρμών -συσχετίσεων της μάρκας της αγαπημένης ομάδας των οπαδών. Τρίτος και τέταρτος στόχος ήταν η ανάλυση και η σύγκριση του Ολυμπιακού, του ΠΑΟΚ, του Παναθηναϊκού, του Πανιωνίου, και της ΑΕΚ ως προς την αξιολόγηση των συνειρμών και της υπεραξίας της μάρκας από την πλευρά των οπαδών και της ΑΕΛ, του Ατρόμητου, του Αστέρα Τρίπολης, του ΑΕΠ Ηρακλή και του ΠΑΣ Γιάννινα σύμφωνα με το μοντέλο 4bav dimensions. Τα κύρια αποτελέσματα της έρευνας ήταν η επιβεβαίωση του μοντέλου 4 BAV dimensions για τις ελληνικές ομάδες της Super League, η παρατήρηση στατιστικά σημαντικών διαφορών μεταξύ ανδρών και γυναικών, μεταξύ των διαφορετικών ηλικιών και των επαγγελμάτων των οπαδών και μεταξύ των ομάδων του Ολυμπιακού, του ΠΑΟΚ, του Παναθηναϊκού, του Πανιωνίου, και της ΑΕΚ αλλά και της ΑΕΛ, του Ατρόμητου, του Αστέρα Τρίπολης, του ΑΕΠ Ηρακλή και του ΠΑΣ Γιάννινα.	el
dc.format.extent	110 σ.	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Ποδόσφαιρο - Διοίκηση και οργάνωση	el
dc.subject	Ποδόσφαιρο - Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Soccer - Management	el
dc.subject	Soccer - Marketing	el
dc.title	Καθορισμός, μέτρηση και ενίσχυση της υπεραξίας της μάρκας στις ελληνικές επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες από την πλευρά των οπαδών	el
dc.title.alternative	Fan - based measurement of sports brand equity in Greek Professional Football Teams	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Κριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Υπεραξία της αθλητικής μάρκας	el
dc.subject.keyword	Συνειρμοί - συσχετίσεις της αθλητικής μάρκας	el
dc.subject.keyword	Επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες	el
dc.subject.keyword	Sports brand equity	el
dc.subject.keyword	Sports brand associations	el
dc.subject.keyword	Professional football teams	el
dc.description.abstracttranslated	Professional sports clubs have evolved into world-class industries and should be regarded as brands in every respect. The customer-fan based measurement of sports brand equity is one of the most critical and strategic points of marketing manager management to ensure the commercial success of the team. The purpose of this study was to determine, measure and enhance sports brand equity and in particular sports brand associations of the Greek Super League's teams through the evaluation of their supporters. The survey involved 2794 Greek fans of the Super League teams by completing an online questionnaire. The first individual objective of this study was to test the reliability, validity and applicability of the 4 BAVdimensions model to measure the sports brand equity of the Greek Super League teams. The second objective was to analyze the differences in demographics as regards the evaluation of team brand associations of the favorite team of supporters. The third and fourth objective was to analyze and compare Olympiacos, PAOK, Panathinaikos, Panionios and AEK in evaluating the brand associations by fans and AEL, Atromitos, Asteras Tripoli, GDP Heracles and PAS Giannina according to the 4bav dimensions model. The main results of the survey were the confirmation of the 4 BAV dimensions model for the Greek Super League teams, the observation of statistically significant differences between men and women, between different ages and professions of the fans and between the teams of Olympiacos, PAOK, Panathinaikos, Panionios, and AEK, as well as AEL, Atromitos, Asteras Tripolis, Iraklis AEP and PAS Giannina.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Xatziaggeli MDE.pdf
Μέγεθος:: 1.671Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Όνομα:: license_rdf
Μέγεθος:: 1.203Kb
Τύπος:: application/rdf+xml

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα