Οι νέες τεχνολογίες ως εργαλείο μεγιστοποίησης της αποδοτικότητας των χορηγικών προγραμμάτων στον αθλητισμό

Τσαμαλδούπης, Χρήστος

dc.contributor.advisor	Δουβής, Ιωάννης
dc.contributor.author	Τσαμαλδούπης, Χρήστος
dc.date.accessioned	2019-03-13T10:06:00Z
dc.date.available	2019-03-13T10:06:00Z
dc.date.issued	2018-05
dc.identifier.uri	http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/5053
dc.description.abstract	Η βιομηχανία του αθλητισμού έχει παραδοσιακά συνδεθεί με τον θεσμό των αθλητικών χορηγιών, μέσα από τη σύμπραξη εμπορικών συμφωνιών που ευνοούν τη βιωσιμότητα αθλητών και αθλητικών θεσμών και ενισχύουν το προφίλ και την επιχειρηματική δραστηριότητα των χορηγών εταιριών. Στην ψηφιακή εποχή, κατά την οποία εκατομμύρια χρήστες αποκτούν πρόσβαση καθημερινά στα κοινωνικά μέσα δημιουργείται ένα παγκόσμιο καταναλωτικό δίκτυο το οποίο είναι εκτεθειμένο σε κάθε μορφής εμπορική δραστηριότητα και διαφήμιση. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη ραγδαία στροφή του αθλητικού μάρκετινγκ στην αξιοποίηση των διαθέσιμων ψηφιακών εργαλείων για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων που κάθε εταιρεία επιδιώκει να ικανοποιήσει. Στην Ελλάδα το συγκεκριμένο φαινόμενο φαίνεται να απασχολεί σημαντικά τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται εμπορικά στον χώρο του αθλητισμού. Μία από τις χαρακτηριστικότερες περιπτώσεις είναι αυτή της ελληνικής εταιρείας στοιχηματισμού της Stoiximan.gr, της οποίας το εταιρικό όνομα έχει συνδεθεί με τη χορηγία μεγάλων αθλητικών θεσμών, συλλόγων και κορυφαίων ελληνικών ονομάτων του παγκόσμιου αθλητισμού. Τα δεδομένα αυτά καθιστούν την εμπορική της δραστηριότητα ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα προς μελέτη. Έτσι, μέσα από μια περιγραφική ποιοτική ανάλυση μελετήθηκαν οι ψηφιακές πρακτικές της εταιρείας στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Blogger) για το διάστημα από 10 Μαΐου 2017 έως 10 Ιουνίου 2017 καθώς και των χορηγούμενων αθλητών και συλλόγων. Στο επίκεντρο της προβληματικής τέθηκε η κατανόηση του ρόλου των ψηφιακών μέσων στην ενδυνάμωση της υπεραξίας της εταιρείας χορηγού και της σχέσης που επιχειρεί να οικοδομήσει με το καταναλωτικό κοινό. Διαπιστώθηκε, πως οι στόχοι της εταιρείας είναι η ενδυνάμωση του εταιρικού της προφίλ και η καλλιέργεια θετικής στάσης του κοινού απέναντί της, κάτι που προκύπτει μέσα από τη σύνδεση της εταιρείας ως μετέχουσας της υπεραξίας των αθλητών και των αθλητικών συλλόγων. Οι βασικές ψηφιακές στρατηγικές μέσα από τις οποίες η εταιρεία ενδυναμώνει την υπεραξία της στη βάση των χορηγιών βασίζονται στην ενίσχυση της προβολής της δραστηριότητάς της και της συμμετοχής, δηλαδή της δημιουργίας συνθηκών εμπλοκής του κοινού σε αθλητικά γεγονότα που η εταιρεία διοργανώνει. Συνεπώς, τα ψηφιακά μέσα λειτουργούν ως επικοινωνιακά εργαλεία ενδυνάμωσης των εταιρικών στόχων στη βάση του θεσμού της αθλητικής χορηγίας.	el
dc.format.extent	65 σ.	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αθλητική χορηγία	el
dc.subject	Κοινωνικά δίκτυα	el
dc.subject	Αθλητισμός - Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Sports sponsorship	el
dc.subject	Social networks	el
dc.subject	Sports - Marketing	el
dc.title	Οι νέες τεχνολογίες ως εργαλείο μεγιστοποίησης της αποδοτικότητας των χορηγικών προγραμμάτων στον αθλητισμό	el
dc.title.alternative	New Technologies (Social media) as a tool to maximize the efficiency of sponsorship programs in sports	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Κριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Αθλητισμός	el
dc.subject.keyword	Χορηγίες	el
dc.subject.keyword	Κοινωνικά δίκτυα	el
dc.subject.keyword	Αποδοτικότητα	el
dc.subject.keyword	Stoiximan.gr	el
dc.subject.keyword	Sports	el
dc.subject.keyword	Sponsorship	el
dc.subject.keyword	Social media	el
dc.subject.keyword	Efficiency	el
dc.description.abstracttranslated	The sport industry has traditionally been associated with the sports sponsorship, i.e. trade agreements that promote the sustainability of athletes and sports institutions and enhance the profile and business of sponsors. In the digital age, where millions of users have access to social media daily, a global consumer network is set up and is exposed to all forms of commercial activity and advertising. This fact results in a rapid shift in athletic marketing to the use of available digital tools to achieve specific goals that each company seeks to satisfy. In Greece, this phenomenon seems to be of great concern to companies that are commercially active in the field of sport. One of the most typical cases is that of Stoiximan.gr, a Greek betting company, whose corporate name has been linked to the sponsorship of major sports events, clubs and top Greek athletes with in the global field. These make its commercial activity particularly interesting to study. Thus, through a descriptive qualitative analysis, the company's as well as sponsored athletes’ and clubs’ digital practices in social networking tools (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Blogger) were studied for the period from May 10, 2017 to June 10, 2017. At the heart of the problem was the understanding of the role of digital media in strengthening the sponsor's goodwill and the relationship the company is trying to build with the consumer community. It was found that the company's objectives are to strengthen its corporate profile and to cultivate a positive attitude of the public towards it, resulting from the association of the company as a shareholder of the athletes and sports clubs. The key digital strategies through which the company strengthens its goodwill on the basis of sponsorships are based on the enhancement of the visibility of its activity and participation, i.e. the creation of conditions of public involvement in sporting events that the company organizes. Consequently, digital media serve as communication tools in strengthening corporate goals on the basis of sports sponsorship.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Τσαμαλδούπης Χρήστος-Μ.Δ.Ε..pdf
Μέγεθος:: 2.281Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα