Η προβολή της φυσιογνωμίας της Ιθάκης μέσα από μία προσέγγιση ενός σχεδίου Place Branding
| dc.contributor.advisor | Κουρή, Μαρία | |
| dc.contributor.author | Αδαλοπούλου, Αθηνά | |
| dc.date.accessioned | 2019-12-02T11:03:21Z | |
| dc.date.issued | 2019-11 | |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/5351 | |
| dc.description.abstract | Η Ιθάκη από τους προϊστορικούς χρόνους στην διάρκεια της ιστορίας της συνδέθηκε με τα ομηρικά έπη ως η πατρίδα του Οδυσσέα, διατηρώντας το όνομά της διαχρονικά το οποίο από την περίοδο των Τρωικών πολέμων είναι ομολογουμένως από τα πλέον αναγνωρίσιμα σε όλον τον κόσμο. Η διαχρονικότητα του ομηρικού κειμένου και η πληρότητα της περιγραφής του Τοπίου του νησιού ως ένα σύνολο γεωμορφολογικών χαρακτηριστικών, γεγονότων και συναισθημάτων που αποπνέει, καθιστά στον αναγνώστη την εικόνα του νησιού εμβληματική και σημαίνουσα από την αρχή της αφήγησης και τον Όμηρο τον απόλυτο εκφραστή του σημερινού πολιτιστικού Τοπίου του νησιού που ανταποκρίνεται πλήρως στην εικόνα αυτή καθώς διατηρεί αυτούσια πολλά από τα τοπωνύμια του ομηρικού κειμένου σε συνδυασμό με αρχαιολογικά ευρήματα που μαρτυρούν και την ιστορική διασύνδεση του νησιού με τα ομηρικά έπη. Ταυτόχρονα, ο συμβολισμός και η επιρροή της Οδύσσειας, και κατ΄ επέκταση της Ιθάκης, ως Τόπος αναφοράς στην διαχρονία της ανθρώπινης διανόησης έχει αποκτήσει πλέον τέτοιας έκτασης εμβέλεια ώστε δικαίως να αναφερόμαστε σε ένα πανανθρώπινο σύμβολο. Σήμερα η Ιθάκη μολονότι φέρει ως όνομα ένα ασυναγώνιστο brand και διαθέτει μια σειρά σημαντικότατων πολιτιστικών χαρακτηριστικών όπως το φυσικό της τοπίο, τους αρχαιολογικούς χώρους, τα μνημεία της νεώτερης πολιτιστικής κληρονομιάς, την παράδοση και τοπική κουλτούρα, δεν τα έχει αξιοποιήσει στην προοπτική μια ολιστικής ανάπτυξης με ποιοτικά στοιχεία βασισμένη στην πολυδιάστατη και ισχυρή ταυτότητά της. Ταυτόχρονα, η δημοτικότητα, η έκταση και η αποτελεσματικότητα που έχουν αποκτήσει τις τελευταίες δεκαετίες οι στρατηγικές προβολής και προώθησης της εικόνας των Πόλεων μέσω στρατηγικών προγραμμάτων place branding, καθώς και η ευελιξία και η προσαρμοστικότητα που προσφέρουν για την ολιστική ανάπτυξη των Τόπων γενικότερα, με γνώμονα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της ταυτότητας του εκάστοτε Τόπου ανεξαρτήτως χωρικής κλίμακας και γεωγραφικής θέσης, στάθηκε το έναυσμα για την εργασία αυτή. Εφαλτήριο και θεμέλιο αποτέλεσε το γεγονός ότι η Ιθάκη ανέκαθεν αποτελούσε τον Τόπο της νοητής, της τοπολογικής, της σημειολογικής και της συμβολικής αναφοράς της Οδύσσειας και τη γη που μετουσιώνει τις αξίες και την κληρονομιά του παγκόσμιου πλέον έπους της Οδύσσειας. Αυτό θέσαμε ως κέντρο βάρους της ταυτότητάς της χωρίς να αγνοούνται ή να παραλείπονται όλες οι συνιστώσες που συνθέτουν την σημερινή πολιτιστική της εικόνα. Αντικείμενο της εργασίας είναι προβολή της φυσιογνωμίας της Ιθάκης μέσω ενός Στρατηγικού Σχεδίου Place Branding, που βασίζεται στην ενίσχυση και την ανάδειξη της ταυτότητας του νησιού ως τον παγκόσμια μοναδικό Τόπο τοπολογικής και συμβολικής αναφοράς στην Οδύσσεια. Κύριος διττός στόχος είναι η ανάδειξη της Ιθάκης βάσει της Ομηρικής της ταυτότητας σε ανταγωνιστικό πολιτιστικό και επιχειρηματικό πόλο έλξης εξασφαλίζοντας αναγνωρισιμότητα και ανταγωνιστικότητα σε Διεθνές, Μεσογειακό και Εθνικό επίπεδο στο πλαίσιο της φέρουσας ικανότητας του νησιού και των αγορών - στόχος. Στην στρατηγική ενίσχυσης της εικόνας του νησιού εξετάζεται ο χωρικός σχεδιασμός και η αστική ανάπλαση της υποβαθμισμένης αισθητικά και λειτουργικά περιοχής του εμπορικού κέντρου του οικισμού της πρωτεύουσας, και προτείνονται ποικίλες πολιτιστικές δράσεις πανανθρώπινου χαρακτήρα για την ενίσχυση της εικόνας του Τόπου με βασικό το χαρακτηριστικό που διαφοροποιεί παγκοσμίως την Ιθάκη από τους υπόλοιπους ανταγωνιστικούς Τόπους που είναι η απευθείας αναφορά στην Οδύσσεια, με ένα τριπλό ρόλο που αντιστοιχεί και σε ένα τρίπτυχο παρεμβάσεων: την συσχέτιση της συμβολικής διάστασης του μύθου με την Ιθάκη, την συσχέτιση του μύθου με τον πραγματικό Τόπο της Ιθάκης και τέλος την συσχέτιση με την διακειμενικότητα και τη διαχρονικότητά του μύθου στην λογοτεχνία και την τέχνη. Η πρόκληση είναι το ταξίδι, ταυτόχρονα όμως είναι και πρόσκληση στο ταξίδι, την πεμπτουσία της Ιθάκης. | el |
| dc.format.extent | 209 σελ. | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Πόλεις, Προώθηση των -- Ελλάδα -- Ιθάκη (Νησί) | el |
| dc.subject | Μάρκετινγκ του Τόπου -- Ελλάδα -- Ιθάκη (Νησί) | el |
| dc.subject | Ιστορικοί χώροι -- Διοίκηση και οργάνωση -- Ελλάδα -- Ιθάκη (Νησί) | el |
| dc.subject | Πολιτιστική κληρονομιά -- Διοίκηση και οργάνωση-- Ελλάδα -- Ιθάκη (Νησί) | el |
| dc.subject | Ιθάκη (Νησί, Ελλάδα) -- Πολιτιστική πολιτική | el |
| dc.subject | Ιθάκη (Νησί, Ελλάδα) -- Περιγραφή και ταξίδια | el |
| dc.subject | Ιθάκη (Νησί, Ελλάδα) | el |
| dc.subject | Όμηρος , 8ος αιώνας π.Χ. -- Οδύσσεια | el |
| dc.title | Η προβολή της φυσιογνωμίας της Ιθάκης μέσα από μία προσέγγιση ενός σχεδίου Place Branding | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Σπηλιοπούλου, Ιωάννα | |
| dc.contributor.committee | Ζυμή, Ελένη | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Ιστορίας, Αρχαιολογίας και Διαχείρισης Πολιτισμικών Αγαθών | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Ανθρωπιστικών Επιστημών και Πολιτισμικών Σπουδών | el |
| dc.contributor.master | Διαχείριση και Ανάδειξη Πολιτισμικών Αγαθών και Περιβάλλοντος | el |
| dc.subject.keyword | Ιθάκη | el |
| dc.subject.keyword | Όμηρος | el |
| dc.subject.keyword | Οδύσσεια | el |
| dc.subject.keyword | Brand | el |
| dc.subject.keyword | Place branding | el |
| dc.subject.keyword | Place marketing | el |
| dc.subject.keyword | Ταυτότητα Τόπου | el |
| dc.subject.keyword | Εικόνα Τόπου | el |
| dc.subject.keyword | Ithaca | el |
| dc.subject.keyword | Homer | el |
| dc.subject.keyword | Odyssey | el |
| dc.subject.keyword | Place identity | el |
| dc.subject.keyword | Place image | el |
| dc.description.abstracttranslated | Since ancient times and throughout its long history, Ithaca has been associated with the homeland of Ulysses thanks to Homer’s epos Odyssey, thus timelessly maintaining its name, which is one of the most recognizable worldwide dating back the Trojan war (1260–1180 BC). The timelessness of Homer’s epos and the detail of his description of the landscape of the island as a conglomeration of geomorphological characteristics, events and emotions, paints for the readers an emblematic and signifying picture already in the beginning of his narration, but also renders Homer the ultimate mouthpiece of the current cultural scene of the island which is completely represented in his epos. Indeed, Ithaca maintains many of the local names of the Homeric script and combined with the archaeological findings, they prove the connection of factual history with Homer’s poetry. At the same time, the symbolism and influence of the Odyssey and by extension of Ithaca as a place of diachronic reference on intellectuals and artists has turned Ithaca into a universal symbol. Nowadays, Ithaca’s name is a brand like no other and is formed by significant cultural characteristics, such us its natural environment, its archaeological sites, recent monuments of cultural heritage, its tradition and its local culture. These are attributes which haven’t been applied or promoted adequately yet, contrary to the island’s multidimensional and strong identity. Place branding projects and their popularity, influence, extension and effectiveness, as well as the fact that they are flexible and adaptable to a place’s needs, offer an ideal developmental tool, taking into account the characteristics which give a place its identity, independently of its geographic location or spatial scale. These projects and their potential serve as a motivation and basis for the current thesis. The fact that Ithaca has always been a center of topological, spiritual, symbolic and semantic reference linked to the Odyssey has functioned as both a springboard and foundation towards the development of its universal reputation and brand, as a valuable source of world heritage, namely the epos of the Odyssey. This is considered as the main focus of Ithaca’s identity, without ignoring the variables that synthesize the island's modern cultural picture. The main objective of this project is to promote the physiognomy of the island through strategic Place Branding, which focuses on the amplification and showcasing of its identity as the globally unique land of topological and symbolic reference in the Odyssey. The main twofold goal is the showcasing of Ithaca based on its association with Homer and using this identity as a competitive, cultural feature that would potentially increase business competitiveness in a national, Mediterranean and global level to maximize its market potential. In this image reinforcement strategy, one main tool used was the spatial planning and the urban re-development of the aesthetically and functionally subpar area of the market center of the island’s capital. Additionally, we focused on cultural proposals that can reinforce and showcase Ithaca’s image in relation to landmarks referenced in the Odyssey. Consequently, our proposals focus on: the association of the symbolic dimension of the myth with Ithaca, the association of the myth with the actual location, and finally the timelessness of this myth as well as its association with a variety of other pieces of literature and art diachronically. It’s the challenge and enticement of travelling, which represents the quintessence of Ithaca. | el |
| dcterms.embargoTerms | 3 years | el |
| dcterms.embargoLiftDate | 2022-12-01T11:03:21Z |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα