Ανάπτυξη χορηγικών και εμπορικών συνεργασιών μεταξύ τραπεζικών οργανισμών και  επαγγελματικών αθλητικών ομάδων – Μελέτη περίπτωσης Τράπεζας Πειραιώς

Παϊαυλάς, Νικόλαος

dc.contributor.advisor	Δημητρόπουλος, Παναγιώτης
dc.contributor.author	Παϊαυλάς, Νικόλαος
dc.date.accessioned	2023-09-22T06:11:30Z
dc.date.available	2023-09-22T06:11:30Z
dc.date.issued	2023-09
dc.identifier.uri	https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/7593
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26263/amitos-1098
dc.description.abstract	Ο αθλητισμός αποτελεί μια φυσική δραστηριότητα που περιλαμβάνει τη σωματική άσκηση και διέπετε από διαφορετικούς κανόνες και σωματικές ικανότητες ανάλογα με το άθλημα και το είδος του, ερασιτεχνικό ή επαγγελματικό. Η ανάπτυξη των αθλητικών επαγγελματικών ομάδων σε υψηλά επίπεδα απόδοσης και η εξέλιξη ενός σωματείου από ερασιτεχνικό σε επαγγελματικό απαιτεί την επένδυση αρκετών κεφαλαίων και σε αυτό βοηθούν οι χορηγίες. Οι τράπεζες σήμερα χρησιμοποιούν συχνά τις αθλητικές χορηγίες και συνεργασίες ώστε να προωθήσουν το εμπορικό τους σήμα, να υποστηρίξουν τη διαδικασία των πωλήσεων ή να αποκτήσουν νέους πελάτες. Το μάρκετινγκ είναι μια πολυδιάστατη έννοια που υποστηρίζει την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων μιας τράπεζας και ταυτόχρονα αποτελεί πυλώνα των χορηγιών προς αθλητικούς οργανισμούς. Στόχος της εργασίας είναι να χαρακτηριστεί η χορηγία ως μια μορφή αθλητικού μάρκετινγκ, και ειδικότερα να ορίσει τα χαρακτηριστικά της, το πεδίο εφαρμογής της, τις προϋποθέσεις και τους στόχους της. Η συγκεκριμένη εργασία εξετάζει και διερευνά τα κίνητρα και τους παράγοντες των τραπεζών σύμφωνα με τους οποίους χορηγούν αθλητικά γεγονότα ή αθλητικές δραστηριότητες και συνάπτουν εμπορικές συνεργασίες με αθλητικές ομάδες. Η έρευνα που πραγματοποιήθηκε για τους σκοπούς της παρούσας εργασίας δείχνει τη σημασία του αθλητικού μάρκετινγκ στην Τράπεζα Πειραιώς, αντιμετωπίζοντάς το ως μία από τις πιο σημαντικές μορφές τραπεζικής προώθησης και δημιουργίας συν – επώνυμων προϊόντων. Σε αυτή την εργασία επιδιώκεται να διερευνηθούν οι χορηγίες των ελληνικών συστημικών τραπεζών και εξετάζεται ιδιαιτέρως η περίπτωση της Τράπεζας Πειραιώς, η οποία έχει συνάψει τις περισσότερες συμφωνίες χορηγίας με επαγγελματικές αθλητικές ομάδες. Στο πλαίσιο αυτό διενεργήθηκαν συνεντεύξεις με ανώτερα στελέχη της Τράπεζας Πειραιώς προκειμένου να συλλεχθούν πληροφορίες για τις χορηγικές συνεργασίες, όπως ο χρονικός τους ορίζοντας και τα κίνητρα σύναψής τους. Τα αποτελέσματα της μελέτης, θα διασαφηνίσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ των τραπεζών και τα οφέλη που αποκομίζουν οι Τράπεζες αλλά και οι αθλητικές ομάδες.	el
dc.format.extent	104	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αθλητική χορηγία	el
dc.subject	Αθλητισμός - Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Τραπεζικό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Αθλητικές ομάδες - Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Επαγγελματικός αθλητισμός	el
dc.subject	Sports sponsorship	el
dc.subject	Sports - Marketing	el
dc.subject	Bank marketing	el
dc.subject	Sports teams- marketing	el
dc.subject	Professional sports	el
dc.title	Ανάπτυξη χορηγικών και εμπορικών συνεργασιών μεταξύ τραπεζικών οργανισμών και επαγγελματικών αθλητικών ομάδων – Μελέτη περίπτωσης Τράπεζας Πειραιώς	el
dc.title.alternative	Development of sponsorship and commercial partnerships between banking organizations and professional sports teams – A case study of Piraeus Bank	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.committee	Παπαδόπουλος, Ανδρέας
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Χορηγίες	el
dc.subject.keyword	Τράπεζα Πειραιώς	el
dc.subject.keyword	Αθλητικό Μαρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Τραπεζικοί Οργανισμοί	el
dc.subject.keyword	Συν - επώνυμα Προϊόντα	el
dc.subject.keyword	Sponsorhip	el
dc.subject.keyword	Banking Organizations	el
dc.subject.keyword	Piraeus Bank	el
dc.subject.keyword	Sports Marketing	el
dc.subject.keyword	Co Branded Products	el
dc.description.abstracttranslated	Sport is an activity that involves physical exercise and it has different rules and regulations depending on the sport and its type of professionalism. In order to evolute a professional sports teams at high levels of professionalism requires many invested funds and sponsorships is a key factor to raise money. In our days, banks and other investment organizations often use sports sponsorships and partnerships to promote their brand, support the sales process or acquire new customers. Marketing is a multi-dimensional concept that supports the achievement of the bank's business objectives and at the same time is a pillar of sponsorship to sports organizations. The aim of this study is to characterize sponsorship as a form of sports marketing, and in particular to define its characteristics, its scope, its conditions and its objectives. This work examines and investigates the motivations and factors of banks sponsoring sports activities, entering into commercial partnerships with sports teams and creating co-branded products with them. The research carried out for the purposes of this study shows the importance of sports marketing for Piraeus Bank, treating it as one of the most important forms of banking promotion and the creation of co-branded products. In this work, it is aimed to investigate the sponsorships of the Greek systemic banks, and Piraeus Bank is examined especially, because it has entered into the most sponsorship agreements with professional sports teams. Interviews with senior executives of Piraeus Bank were conducted in order to collect information about the sponsorship partnerships, such as their time horizon and the motivations for concluding them. The results of the study will clarify the marketing strategy of the banks and the benefits that both sports organizations and banks get.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Paiavlas_6062201701028.pdf.pdf
Μέγεθος:: 1.199Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα