Place Marketing & Branding: Η περίπτωση της Αθήνας
Place Marketing & Branding: The case of Athens
Keywords
Μάρκετινγκ τόπου ; Place Branding ; City Branding ; Nation Branding ; Ανάλυση SWOTAbstract
Στο πλαίσιο της σύγχρονης παγκόσμιας οικονομίας και του διεθνοποιημένου περιβάλλοντος ο
ανταγωνισμός στο πεδίο της τοπικής ανάπτυξης έχει καταστεί τόσο έντονος, ώστε οι τόποι να είναι
υποχρεωμένοι να αποκτήσουν μία επιχειρηματική στάση προκειμένου να ενισχύσουν την ελκυστικότητά
τους και τη διεθνή προβολή τους. Η ανάγκη αντιμετώπισης των προκλήσεων αυτών ώθησε την επιστήμη
του μάρκετινγκ να συμπεριλάβει στην ατζέντα της το μάρκετινγκ τόπου σχετικά πρόσφατα, μόλις το
1976. Το μάρκετινγκ τόπου είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο ανταγωνιστικότητας που αποσκοπεί στο
σχεδιασμό μίας τοποθεσίας με τρόπο που να ανταποκρίνεται στην ικανοποίηση των αναγκών των
αγορών-στόχων που απευθύνεται. Ωστόσο, τις τελευταίες δεκαετίες, οι τόποι υπό την επιρροή των
στρατηγικών των βασισμένων στην εικόνα, επικεντρώνονται στο place branding, ως μέσο οικοδόμησης
μίας ισχυρής ταυτότητας τόπου.
Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η θεωρητική προσέγγιση αυτών των εργαλείων
χωρικής ανάπτυξης και ανταγωνισμού, μέσα από επιστημονικά άρθρα και διεθνώς αναγνωρισμένα
περιοδικά, εστιάζοντας στη σημασία τους για την αστική κοινωνικοοικονομική ανάπτυξη. Επιπρόσθετα,
διερευνά τις στρατηγικές μάρκετινγκ/branding τόπου που έχουν διαμορφωθεί από το Δήμο Αθηναίων
την περίοδο που ακολούθησε μετά την επιτυχημένη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004
προκειμένου να καταστεί η πόλη της Αθήνας ένας ελκυστικός προορισμός σύμφωνα με τα σύγχρονα
πρότυπα και τις διεθνείς καλές πρακτικές.
Abstract
In the context of current global economy and on an international scale, competition in the field
of local development has become so intense that local government authorities have had to take a
business attitude to enhance their market appeal and international visibility. The need to address
these challenges has recently (as late as 1976) prompted the science of marketing to include Place
Marketing on its agenda. Place Marketing is an effective tool for growth and competitiveness that
aims to design a location in a way that meets the needs of target markets. However, over the last few
decades, local authorities, under the influence of image-based strategies, have been focusing
on place branding as a means of building a strong brand identity.
The aim of this master thesis is to theoretically approach these tools of spatial development and
competition, through scientific articles and internationally recognized journals, focusing on these
tools' importance for urban socio-economic development. In addition, it explores Place Marketing
and City Branding strategies that have been formulated by the Municipality of Athens following the
successful organization of the Olympic Games in 2004 with the aim to make Athens an attractive
destination in accordance with modern standards and international best practices.
Number of pages
117Faculty
Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών ΕπιστημώνAcademic Department
Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών ΣχέσεωνPost-graduate program
Τοπική και Περιφερειακή Ανάπτυξη και ΑυτοδιοίκησηLanguage
GreekThe following license files are associated with this item: