City Marketing – Η περίπτωση της Δράμας
City Marketing – The study case of Drama
Keywords
City Branding ; Δράμα ; Προώθηση Πόλης ; Τουριστικοί ΠροορισμοίAbstract
Η σημασία της πόλης και ο ρόλος που μπορεί να παίξει αυτή έχει μεταβληθεί στο πέρασμα των ετών. Αυτή η μετάβαση σε μία νέα τάξη, σε μία νέα λογική φερεί την πόλη απέναντι σε ένα διεθνοποιημένο περιβάλλον στο οποίο θα πρέπει να σταθεί και να υπογραμμίσει την παρουσία της. Οι πόλεις παύουν να αποτελούν μόνο περιορισμένες κοινωνίες, αλλά λαμβάνουν μία πιο επιχειρηματική διάσταση προκειμένου να καταστούν ελκυστικές. Επομένως όπως γίνεται αντιληπτό το μάρκετινγκ συνδέεται άμεσα με τη λογική του citybranding. Μέσα από το citybranding μία πόλη προσπαθεί να επηρεάσει τρεις διαφορετικές οντότητες: τους κατοίκους, τους τουρίστες και τους δυνητικούς επενδυτές.
Η παρούσα εργασία θα προσπαθήσει να αναπτύξει σε θεωρητικό επίπεδο σε πρώτη φάση την έννοια του citybranding και να αναλύσει αφενός τις διαστάσεις του και σε δεύτερο επίπεδο το όφελος για την πόλη που θα επιλέξει να ακολουθήσει μία τέτοια προσέγγιση. Επιπλέον, θα επιχειρήσει να μελετήσει την εφαρμογή του city branding στην πόλη της Δράμας. Οι δυνατότητες της πόλης είναι πολλές αλλά αναξιοποίητες, γεγονός που δεν την καθιστούν ακόμα ως έναν από τους βασικούς προορισμούς ενός επισκέπτη. Ο αναγνώστης της εργασίας θα αντιληφθεί αφενός της χρησιμότητα της διαδικασίας και ταυτόχρονα θα δει στην πράξη πως μια μικρή πόλη της Βορείου Ελλάδας μπορεί να βελτιώσει κατά πολύ την εικόνα της.
Abstract
The importance of the city and the role it can play has changed over the years. This transition to a new class, to a new one, reflects the city movement towards an internationalized environment in which it has to stand and underline its presence. Cities have ceases to be only limited societies but take a more entrepreneurial dimension in order to become attractive. Therefore, as perceived, marketing is directly related to the city branding logic. Through city branding, a city tries to influence three different entities: residents, tourists and potential investors.
This paper will attempt to develop the concept of city branding on a theoretical level and analyze both its dimensions and secondly the benefit to the city that would choose to follow such an approach. In addition, he will try to study the implementation of city branding in the city of Drama. The potential of the city is many but untapped, which does not make it yet as one of the main destinations of a visitor. The reader of the work will understand both the usefulness of the process and at the same time will see in practice that a small town in Northern Greece can greatly improve its image.
Number of pages
51Faculty
Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών ΕπιστημώνAcademic Department
Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών ΣχέσεωνPost-graduate program
Τοπική και Περιφερειακή Ανάπτυξη και ΑυτοδιοίκησηLanguage
Greek
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα