Η χρήση των New Media στο Μάρκετινγκ του Αθλητικού Τουρισμού
The Use of New Media in Sport Tourism Marketing
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Author
Χριστοδούλου, Ιάσων
Date
2020-09-20Advisor
Αντωνοπούλου, ΠαναγιώταSubject
Αθλητισμός και τουρισμός ; Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Επικοινωνία στον αθλητισμό ; Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Sports and tourism ; Sports - Marketing ; Communication in sports ; Mass media and sportsKeywords
Αθλητικός Τουρισμός ; Μάρκετινγκ ; Νέα μέσα επικοινωνίας ; Sport tourism ; MarketingAbstract
Ο αθλητικός τουρισμός αποτελεί ένα φαινόμενο με ρίζες στην αρχαιότητα και,
παράλληλα, τον παλαιότερο τύπο τουρισμού. Η έντασή του εν λόγω φαινομένου
όμως έχει αυξηθεί ιδιαίτερα κατά τις τελευταίες δεκαετίες. Η έννοιά του αναφέρεται
στη μετάβαση σε μέρος το οποίο βρίσκεται εντός εύλογης απόστασης από το σημείο
αφετηρίας με σκοπό τη διαμονή για περισσότερες από 24 ώρες για την
παρακολούθηση αθλητικών δραστηριοτήτων, την επίσκεψη σε αθλητικούς χώρους
ιστορικού ενδιαφέροντος ή και αθλητικά μουσεία ή ακόμα και τη συμμετοχή σε
αθλητικές δραστηριότητες, μεταξύ των οποίων και τα λεγόμενα extreme sports.
Ανάλογα με τον σκοπό και το περιεχόμενο της επίσκεψης ορίζεται και το αντίστοιχο
είδος τουρισμού. Αποτελεί έναν εξαιρετικά κερδοφόρο τομέα του τουρισμού για τις
εθνικές και τοπικές οικονομίες των χωρών υποδοχής και ως εκ τούτου υιοθετεί
τακτικές και στρατηγικές μάρκετινγκ. Σημαντικό ρόλο στην προώθησή του διατελούν
και τα νέα μέσα (new media), ιδίως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Instagram,
Twitter, Facebook κ.λπ.) αλλά και τα podcasting και ιστότοποι όπως το YouTube,
που αποτελούν μέρος της καθημερινότητας εκατομμυρίων ανθρώπων ανά τον
πλανήτη. Σε παγκόσμιο επίπεδο, δημόσιοι και ιδιωτικοί τουριστικοί οργανισμοί και
φορείς, όπως οι εταιρείες Melsh Sports Tourism, G Adventures, Active Adventures,
Sports Exelixis, Kaptiva Sports κ.ά. εντάσσουν τα νέα μέσα στις στρατηγικές
μάρκετινγκ που «χαράζουν», με σκοπό να προσελκύσουν μεγαλύτερους αριθμούς
αθλητικών τουριστών και να επιτύχουν, έτσι, τη μεγαλύτερη δυνατή κερδοφορία.
Abstract
Sports tourism is a phenomenon rooted in antiquity and, at the same time, the oldest
type of tourism. However, the intensity of this phenomenon has increased
significantly in recent decades. Its meaning refers to the transition to a place within a
reasonable distance from the starting point in order to stay for more than 24 hours to
watch sports activities, visit sports venues of historical interest or sports museums or
even participate in sports activities, including the so-called extreme sports. Depending
on the purpose and content of the visit, the corresponding type of tourism is defined.
It is an extremely lucrative tourism sector for the national and local economies of the
host countries and therefore adopts marketing tactics and strategies. New media also
play an important role in its promotion, especially social media (Instagram, Twitter,
Facebook etc.) but also podcasting and websites such as YouTube, which are part of
the daily lives of millions of people around the world. Globally, public and private
tourism organizations and institutions, such as Melsh Sports Tourism, G Adventures,
Active Adventures, Sports Exelixis, Kaptiva Sports etc. are integrating new media
into marketing strategies that "engrave" them in order to attract more sports tourists
and thus achieve the greatest possible profitability.