Το αθλητικό μάρκετινγκ και ο ρόλος του διαδικτύου ως μέσο προώθησής του
The Sports marketing and the impact of internet on its promotion
Subject
Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης - Μάρκετινγκ ; Αθλητισμός - Δημόσιες σχέσεις ; Πωλήσεις - Διοίκηση και οργάνωση ; Διαφήμιση ; Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Sports - Marketing ; Social media - Marketing ; Sports - Public relations ; Sales management ; Advertising ; Mass media and sportsKeywords
Αθλητικό μάρκετινγκ ; Διαδίκτυο ; Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ; Sports marketing ; Internet ; Social MediaAbstract
Ο αθλητισμός συγκεντρώνει εκατομμύρια ανθρώπους ταυτόχρονα σε ένα συγκεκριμένο χώρο ή γύρω από αυτό. Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ο αθλητισμός είναι κάτι που αποδίδει πρόσβαση σε μια μεγάλη πελατειακή βάση ταυτόχρονα. Η ερμηνεία και μελέτη του αθλητικού μάρκετινγκ αλλά και το πως το διαδίκτυο και ειδικότερα τα κοινωνικά μέσα μπορούν να συμβάλουν στην προώθησή του. Ο σχεδιασμός της παρούσης μελέτης, οριοθετείτε στο ερευνητικό αντικείμενο που αναφέρεται σχετικά στη ερμηνεία και μελέτη του αθλητικού μάρκετινγκ αλλά και το πως το διαδίκτυο και ειδικότερα τα κοινωνικά μέσα μπορούν να συμβάλουν στην προώθησή του. Το δείγμα της έρευνας αποτέλεσαν 40 άτομα, εργαζόμενοι σε αθλητικούς συλλόγους της περιοχής της Αθήνας. Με βάση την σύσταση του δημιουργού της έρευνας, η οποία αποτελείται από δύο τμήματα και ένα βιογραφικό φύλλο με σύντομα ερωτήματα σχετικά με τη δημογραφία και τη συμμετοχή της έρευνας. Το 72,5% των ερωτηθέντων δήλωσαν πως έχουν κληθεί αθλητές του ομίλου τους να συμμετάσχουν σε προωθητικές ενέργειες ενώ το υπόλοιπο 27,5% απάντησε αρνητικά, το σύνολο των ερωτηθέντων δήλωσαν πως ο αθλητικός τους όμιλος διαθέτει χώρο στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και το 65% των ερωτηθέντων δήλωσαν πως τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης βοηθούν σε αρκετά μεγάλο βαθμό την προώθηση του αθλήματος. Οι διαδικτυακές αθλητικές πλατφόρμες γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς στις μέρες μας. Αυτή η εργασία παρέχει στον κάθε αναγνώστη αναλυμένες πληροφορίες από βιβλία, άρθρα και πηγές διαδικτύου, από τα βασικά της ίδρυσης μιας διαδικτυακής επιχείρησης έως μια γενική οδηγία που βασίζεται σε πραγματικά αποτελέσματα και τη θεωρία που μελετήθηκε σχετικά.
Abstract
Sports bring together millions of people at a time in or around a specific area. For marketing professionals, sport is something that gives access to a large customer base at the same time. The interpretation and study of sports marketing but also how the internet and especially social media can contribute to its promotion. The design of the present study is limited to the research subject that refers to the interpretation and study of sports marketing and how the internet and especially social media can contribute to its promotion. The sample of the research consisted of 40 people, working in sports clubs in the area of Athens. Based on the recommendation of the author of the survey, which consists of two sections and a CV with short questions about demographics and participation in the survey. The 72.5% of the respondents stated that athletes of their group have been invited to participate in promotions while the remaining 27.5% answered in the negative, all respondents stated that their sports club has space on Social Media and 65% of respondents said that Social Media helps to promote the sport to a great extent. Online sports platforms are becoming more and more popular nowadays. This work provides each reader with detailed information from books, articles and internet resources, from the basics of starting an online business to a general instruction based on actual results and the theory studied.