Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Στρατηγικό Management στη μετά COVID-19 εποχή: Μορφές αποτελεσματικής εισόδου των ΜΜΕ στον χώρο των ηλεκτρονικών πωλήσεων και της digital επικοινωνίας
e-Business and Strategic Management in post Covid-19 era: Forms of SMEs effective entry into the field of e-Commerce and digital communication.
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Μπούνα, Παναγιώτα
Ημερομηνία
2022-04Επιβλέπων
Γεωργόπουλος, ΑντώνιοςΘεματική επικεφαλίδα
Ψηφιακός μετασχηματισμός ; Ηλεκτρονικό εμπόριοΛέξεις κλειδιά
Ψηφιακός μετασχηματισμός ; Θεσμοί ; Επιχειρήσεις ; Ηλεκτρονικό εμπόριο ; Digital transformation ; Enterprises ; Institutions ; E-CommerceΠερίληψη
H πανδημία του κορωνοϊού ανέδειξε με εμφατικό τρόπο τον ρόλο της ψηφιακής τεχνολογίας στη διαμόρφωση ενός βιώσιμου μέλλοντος των επιχειρήσεων, αποκαλύπτοντας το χάσμα ανάμεσα σε ψηφιακά ώριμες επιχειρήσεις και όσες αγωνίζονται ακόμη να προσαρμοστούν. Η παρούσα εργασία εμβαθύνει στις προϋποθέσεις μιας επιχειρηματικής στρατηγικής για τον ψηφιακό μετασχηματισμό των ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων και ιδιαίτερα εκείνων που δραστηριοποιούνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Ορμώμενη από μια νέο-θεσμική σκοπιά, η μελέτη υποστηρίζει ότι οι θεσμοί διαδραματίζουν έναν κρίσιμο ρόλο στη διαμόρφωση εφικτών στόχων επιχειρηματικού ψηφιακού μετασχηματισμού και ως εκ τούτου θα πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη στον σχεδιασμό μιας επιχειρηματικής στρατηγικής. Σε αυτό το πλαίσιο, η εργασία αναδεικνύει τα δυνατά σημεία και τις αδυναμίες των ευρωπαϊκού και ελληνικού θεσμικού πλαισίου, προτείνοντας την υλοποίηση μελλοντικών δράσεων για τον επιτυχή ψηφιακό μετασχηματισμό των ελληνικών επιχειρήσεων.
Περίληψη
The coronavirus pandemic highlighted in an emphatic manner the central role that digital technology plays in building a sustainable future of enterprises, exposing a divide between digitally apt businesses and those struggle to adopt digital solutions. This study takes a deeper look into the prerequisites of a business strategy for the digital transformation of the Greek SME’s, particularly those involved in e-commerce activities. Through a new-institutional approach, it suggests that institutions play a critical role in shaping achievable business goals of digital transformation, therefore, they must be taken seriously into account when it comes to business strategy planning. Building on this perspective, the study highlights the weaknesses and strengths of the European and Greek institutional framework, considering finally, future-focused actions that need to be delivered in order to promote Greek business’ digital transformation.