Η αξιολόγηση του επιπέδου αναγνωρισιμότητας των χορηγών του UEFA Champions League
| dc.contributor.advisor | Βρόντου, Ουρανία | |
| dc.contributor.author | Πεπονάκης, Γεώργιος | |
| dc.date.accessioned | 2016-03-15T10:14:05Z | |
| dc.date.available | 2016-03-15T10:14:05Z | |
| dc.date.issued | 2015-09 | |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/2643 | |
| dc.description.abstract | Το σύμβολο της διοργάνωσης του UEFA Champions League, τις τελευταίες δύο δεκαετίες έχει επιδείξει μεγάλη αύξηση της αναγνωρισιμότητας του παγκοσμίως. Κάθε χρόνο όλο και περισσότεροι καταναλωτές παρακολουθούν την διοργάνωση, συνεπώς διεθνείς εταιρίες επιχειρούν την επίτευξη χορηγικών συμφωνιών, προσφέροντας μεγάλα χρηματικά ποσά, που θα τους προσφέρουν πολλά οφέλη στην συνέχεια. Ο σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των χορηγών του UEFA Champions League, μέσω της αναγνωρισιμότητας των επίσημων χορηγών από τους ανταγωνιστές, καθώς και η επίδραση του καταχρηστικού μάρκετινγκ (ambush marketing), στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων των εταιριών-χορηγών. Για την διεξαγωγή της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, το οποίο μοιράστηκε σε 404 πολίτες πανελλαδικά, το μεγαλύτερο ποσοστό των οποίων είχε ολοκληρώσει την τριτοβάθμια εκπαίδευση, και το εύρος ηλικίας κυμαινόταν από 17 έως 70 ετών. Τα αποτελέσματα της έρευνας εξήχθησαν μέσω του στατιστικού προγράμματος SPSS 22.0. Από τα αποτελέσματα της έρευνας προέκυψε ότι, οι περισσότεροι από τους χορηγούς κατάφεραν να επιτύχουν σύνδεση του εμπορικού τους σήματος, με αυτό της διοργάνωσης, στο μυαλό των καταναλωτών. Ωστόσο, υπήρχαν και οι περιπτώσεις εταιριών, που ενώ δεν ήταν χορηγοί της διοργάνωσης του UEFA Champions League, παρουσίασαν υψηλά ποσοστά αναγνωρισιμότητας, με συνέπεια να υποδηλώνεται η αποτελεσματικότητα των επίσημων χορηγών και η ύπαρξη του καταχρηστικού μάρκετινγκ (ambush marketing), να είναι ορατή. Από την έρευνα εξήχθησαν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα, τα οποία τεκμηριώθηκαν επιστημονικά, ωστόσο υπάρχει η δυνατότητα επέκτασης της έρευνας και σε άλλα πεδία. | el |
| dc.format.extent | 92 σ. | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Η αξιολόγηση του επιπέδου αναγνωρισιμότητας των χορηγών του UEFA Champions League | el |
| dc.title.alternative | Εvaluating the level of awareness in UEFA Champions League sponsors | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Κριεμάδης, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.committee | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Αναγνωρισιμότητα μάρκας | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικές χορηγίες | el |
| dc.subject.keyword | Καταχρηστικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | UEFA Champions League | el |
| dc.subject.keyword | Awareness | el |
| dc.subject.keyword | Sport sponsorships | el |
| dc.subject.keyword | Ambush marketing | el |
| dc.description.abstracttranslated | The symbol of the organization of UEFA Champions League, the last two decades has shown a big increase of brand awareness worldwide. Every year more and more consumers are watching the event, so international companies trying to achieve sponsorship agreements, offering large sums of money which, will bring to them numerous benefits in future. The purpose of this study was to evaluate the effectiveness of the sponsors in UEFA Champions League, through the recognition of the official sponsors from competitors, and the influence of ambush marketing, to achieving the business goals of companies-sponsors. To conduct the research, a questionnaire created, which was distributed to 404 people nationwide (Greece), the majority of whom, had completed higher education, and the age range varied from 17 to 70 years. The results of survey were exported through the statistical program SPSS 22.0. The survey results showed that the most of the sponsors managed to achieve connection of their brand with UEFA Champions League, in the minds of consumers. However, there were also cases of companies that, were not sponsors of the UEFA Champions League, showed high rates of awareness, thus signifying the effectiveness of official sponsors and the existence of ambush marketing, is visible. From the research extracted statistically significant results, which are scientifically documented, nevertheless there is the possibility of extending the research to other fields. | el |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα