Η Προσωπικότητα Της Μάρκας Ως Παράγοντας Επίτευξης Αποδοτικών Αθλητικών Χορηγιών

Κρέτσιμος, Γεώργιος

dc.contributor.advisor	Δουβής, Ιωάννης
dc.contributor.author	Κρέτσιμος, Γεώργιος
dc.date.accessioned	2021-09-14T11:52:00Z
dc.date.issued	2021-01
dc.identifier.uri	https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/6130
dc.description.abstract	Η ολοένα αυξανόμενη διάθεση πόρων σε χορηγικά προγράμματα παγκοσμίως είναι γεγονός. Κάθε χρόνο εταιρίες από διάφορους κλάδους δαπανούν υπέρογκα ποσά προκειμένου να επενδύσουν στον αθλητισμό. Ταυτόχρονα, φαίνεται πως αυξάνεται η αξία της εμπορικής επωνυμίας των δημοφιλέστερων αθλητικών συλλόγων παγκοσμίως. Έτσι, μια ισχυρή εμπορική επωνυμία αποτελεί, σήμερα, ένα πολύτιμο άυλο κεφαλαιουχικό αγαθό, το οποίο κάθε αθλητικός οργανισμός πρέπει να υπερασπιστεί και να εξελίξει, προκειμένου να πρωταγωνιστήσει στο αθλητικό γίγνεσθαι. Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να εξετασθεί η σημασία της προσωπικότητας της μάρκας ενός αθλητικού οργανισμού από την πλευρά των χορηγών – εταιριών, καθώς και η επικοινωνιακή στρατηγική που θα πρέπει να ακολουθηθεί, προκειμένου η προσωπικότητα της μάρκας να γίνει αντιληπτή στα «μάτια» των σπουδαιότερων ενδιαφερόμενων μερών με τον πιο αποδοτικό τρόπο. Ξεκινώντας από την βιβλιογραφική ανασκόπηση των κυριότερων όρων που αφορούν το υπό εξέταση ζήτημα, διεξήχθη, στη συνέχεια, πρωτογενής, ποσοτική έρευνα. Χρησιμοποιήθηκαν γραπτά ερωτηματολόγια, τα οποία εστάλησαν ηλεκτρονικά σε 186 εταιρείες οι οποίες κατά την αγωνιστική περίοδο 2020-2021 εμφανίζονται ως χορηγοί σε αθλητικούς οργανισμούς και αθλητικές διοργανώσεις στη χώρα μας. Στη συνέχεια, έγινε στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων και συσχέτιση των κυριότερων προς διερεύνηση ζητημάτων. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι όλα τα υπό εξέταση χαρακτηριστικά της προσωπικότητας θεωρούνται απαραίτητα για τη σύναψη αθλητικών χορηγιών, ωστόσο από τη στατιστική ανάλυση αποδείχθηκε ότι μόνο μερικά από αυτά σχετίζονται στατιστικά με τη σύνδεση χορηγού και χορηγούμενου. Επίσης, αποδείχθηκε ότι η σύνδεση χορηγού - χορηγούμενου ως προς την προσωπικότητα σχετίζεται στατιστικά με τη σύνδεση χορηγού - χορηγούμενου ως προς την εικόνα τους, ενώ προέκυψαν και τα επικοινωνιακά εργαλεία τα οποία οι χορηγοί – εταιρίες θεωρούν πιο αποδοτικά για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και την προβολή της προσωπικότητας προς όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη.	el
dc.format.extent	117	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αθλητική χορηγία	el
dc.subject	Προϊόντα εμπορικής επωνυμίας - Διοίκηση και οργάνωση	el
dc.subject	Μάρκετινγκ - Διοίκηση και οργάνωση	el
dc.subject	Sports sponsorship	el
dc.subject	Brand name products - Management	el
dc.subject	Marketing - Management	el
dc.title	Η Προσωπικότητα Της Μάρκας Ως Παράγοντας Επίτευξης Αποδοτικών Αθλητικών Χορηγιών	el
dc.title.alternative	Brand Personality As A Key Factor In Achieving Beneficial Sponsorship Agreements	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Κριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Αθλητική χορηγία	el
dc.subject.keyword	Διαχείριση εμπορικής επωνυμίας	el
dc.subject.keyword	Προσωπικότητα της εμπορικής επωνυμίας	el
dc.subject.keyword	Εταιρική επικοινωνία	el
dc.subject.keyword	Sports sponsorship	el
dc.subject.keyword	Brand name management	el
dc.subject.keyword	Brand name personality	el
dc.subject.keyword	Corporate communication	el
dc.description.abstracttranslated	The increasing availability of funding for sponsorship programs worldwide is a fact. Companies from various industries spend huge sums of money in order to invest in sports every year. At the same time, the value of the brand name of the most popular sports clubs in the world seems to be increasing. Thus, a strong brand, today, is a valuable intangible capital asset, which every sports organization should defend and develop in order to play a leading role in the sports industry. The purpose of this study is to examine the importance of the personality of the brand of a sports organization from the point of view of sponsors, as well as the communication strategy that should be followed, in order to perceive the personality of the brand in the "eyes" of key stakeholders in the most efficient way possible. Starting from the literary review of the main terms concerning the issue being researched, a primary quantitative research was then carried out. Written questionnaires were used, which were sent electronically to 186 companies, which during the 2020-2021 season, appeared as sponsors in sports organizations and sports events in our country. Then, the results were statistically analyzed and the main issues to be investigated were correlated. The results of the research showed that all the examined personality traits are considered necessary to reach a sponsorship agreement. However, the statistical analysis showed that only some of them are statistically related to the connection between sponsor and sponsee. Also, it turned out that the sponsor-sponsee connection in terms of personality, is statistically related to the sponsor-sponsee connection with their brand image, while the communication tools that have emerged, sponsors -companies consider them more effective in enhancing brand recognition and the promotion of personality to all stakeholders.	el
dcterms.embargoTerms	3 years	el
dcterms.embargoLiftDate	2024-09-13T11:52:00Z

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Kretsimos_143386.pdf
Μέγεθος:: 2.501Mb
Τύπος:: PDF
Περιγραφή:: Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα