Δημιουργία χορηγικού πλάνου και επιχειρηματικού σχεδίου μέσα στα πλαίσια της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης ακαδημιών ποδοσφαιρικών ομάδων. Μελέτη περίπτωσης της Σχολής Ποδοσφαίρου Παναχαϊκής Γ.Ε.
Creation of marketing and business plan within social responsibility of football academies. A case study of the Football School of Panachaiki G.U.
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Σιαφλάς, Νικόλαος
Ημερομηνία
2022-02-12Επιβλέπων
Δουβής, ΙωάννηςΘεματική επικεφαλίδα
Επιχειρησιακός σχεδιασμός - Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Μάρκετινγκ - Σχεδιασμός ; Αθλητική χορηγία ; Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Ποδόσφαιρο - Οικονομικές απόψεις ; Ποδοσφαιρικές ομάδες - Οικονομικές απόψεις ; Business planning - Case studies ; Marketing - Planning ; Sports sponsorship ; Sports - Marketing ; Soccer - Economic aspects ; Soccer teams - Economic aspectsΛέξεις κλειδιά
Χορηγικό πλάνο ; Επιχειρηματικό σχέδιο ; Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη ; Ακαδημίες Ποδοσφαίρου ; Μελέτη Περίπτωσης ; Marketing Plan ; Business Plan ; Social Responsibility ; Football Academies ; Case StudyΠερίληψη
Η παρούσα εργασία εκπονείται στα πλαίσια της Μεταπτυχιακής Διπλωματικής Εργασίας (Μ.Δ.Ε.) και θέμα της είναι η δημιουργία Marketing Plan και Business Plan (Επιχειρηματικού Σχεδίου) σε επίπεδο ακαδημιών ποδοσφαιρικών ομάδων και συγκεκριμένα στην Σχολή Ποδοσφαίρου Παναχαϊκής Γ.Ε. όπου και εργάζομαι . Το ποδόσφαιρο είναι για πολλούς το κορυφαίο ομαδικό άθλημα παγκοσμίως αλλά σε επίπεδο αναπτυξιακών ηλικιών, ειδικά στην χώρα μας, δεν υπάρχουν τμήματα marketing που θα συμβάλουν επιπλέον στην ανάπτυξη τους και στην ποιοτική βελτίωση του επιπέδου τους. Σκοπός είναι να γίνει ανάπτυξη του τρόπου με τον οποίο μια ακαδημία ποδοσφαίρου μπορεί να δημιουργήσει ένα πλάνο Marketing. Μέσω αυτού θα βρεθούν μέσω της χορηγικής χαρτογράφησης και θα γίνει σύναψη συμφωνιών με χορηγούς οι οποίες θα αποφέρουν τόσο οικονομικά οφέλη για κάλυψη λειτουργικών εξόδων της όποιας ακαδημίας αλλά και οφέλη στους νεαρούς αθλητές της, με την παροχή υπηρεσιών του εκάστοτε χορηγού αλλά και παροχής βοήθειας της ίδιας της ομάδας στα πλαίσια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Σκοπός είναι η ομάδα να δείξει ότι σέβεται τους αθλητές της, δεν τους βλέπει μόνο σαν μηνιαίες συνδρομές αλλά ως ανθρώπους - αθλητές και ότι οι χορηγικές συμφωνίες έχουν αντίκτυπο και σε αυτούς μέσω των παροχών που θα αποκομίσουν σε διάφορους τομείς. Παράλληλα,εκτός από το πλάνο Marketing,θα δημιουργηθεί και Επιχειρηματικό Σχέδιο (Business Plan) για την ακαδημία εξ ολοκλήρου από την αρχή καθώς πλην ελαχίστων περιπτώσεων (και αυτών να αφορούν τις ομάδες της Superleague και αν) σε επίπεδο ακαδημιών ποδοσφαίρου δεν υπάρχει κάτι αντίστοιχο αλλά καλύπτονται από το επιχειρηματικό σχέδιο της εκάστοτε ανδρικής ομάδας. Έτσι θα μπορούν να αναλυθούν όλα τα περιεχόμενα του σχεδίου αυτού (πχ Όραμα, Σκοπός, Στόχοι,Στρατηγική, Ανάλυση εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος κτλ) καθαρά σε επίπεδο ακαδημιών όπου σκοπός είναι πέραν από την αθλητική παιδεία, οι αθλητές να γίνουν και καλύτεροι ως άνθρωποι .
Περίληψη
This thesis is prepared in the framework of the postgraduate diploma thesis and its theme is the creation of Marketing Plan and Business Plan at the level of Academies of football teams and specifically at the Football School of Panachaiki G.U. where I work . Football is for many people the top team sport worldwide but at the level of developmental ages, especially in our country, there are no marketing departments that will additionally contribute to their development and the qualitative improvement of their level. The aim is to develop how a football academy can create a marketing plan. Through this they will be found, through sponsorship mapping, agreements that will be concluded with sponsors which will bring not only financial benefits to cover operating expenses of any academy, but also benefits to its young athletes, with the provision of services of each sponsor and assistance of the team itself within the framework of the Social Responsibility Company. The aim is for the team to show that it respects its athletes, sees them not only as monthly subscriptions but as people - athletes and that sponsorship deals also have an impact on them through the benefits they will receive in various areas. At the same time,in addition to the Marketing plan, a business plan will be created for the Academy entirely from the beginning as except for a few cases (and these concern the teams of the Greek Superleague) at the level of football academies there is nothing like this but the academy team covered by the business plan of each first senior team. Thus, all the contents of this plan (eg Vision, Purpose,Goals, Strategy, Analysis of internal and external environment, etc.) can be analyzed purely at the level of academies where the purpose is beyond sports education, athletes to become better as people.