Μετα-αγωνιστική εμπειρία δρομέων και απήχηση του Μαραθωνίου της Αθήνας στα social media: ανάλυση ικανοποίησης, επανασυμμετοχής και ψηφιακής προβολής μέσω online έρευνας.

Simple item page
dc.contributor.advisorΧουστουλάκης, Εμμανουήλ
dc.contributor.authorΠαπαδάκη, Μαρκέλλα
dc.contributor.committeeΑντωνοπούλου, Παναγιώτα
dc.contributor.committeeΓδοντέλη, Κρινάνθη
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΣύγχρονη Αθλητική Επικοινωνία, Δημοσιογραφία και Φωτοειδησιογραφίαel
dc.date.accessioned2026-03-19T10:26:24Z
dc.date.available2026-03-19T10:26:24Z
dc.date.issued2026-02
dc.description.abstractΗ παρούσα διπλωματική εξετάζει τη μετα-αγωνιστική εμπειρία δρομέων και την απήχηση του Μαραθωνίου της Αθήνας στα social media, με έμφαση στη σχέση εμπειρίας, ικανοποίησης και προθέσεων συμπεριφοράς. Δεδομένα συλλέχθηκαν μετά τη διοργάνωση μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε σε κοινότητες δρομέων, running clubs και σχετικά δίκτυα. Συγκεντρώθηκαν 190 έγκυρες απαντήσεις, με πλειοψηφία συμμετοχής στη διαδρομή 42,195 χλμ. και υψηλό ποσοστό επαναλαμβανόμενων συμμετοχών στη διοργάνωση του αυθεντικού μαραθωνίου της Αθήνας. Οι κλίμακες παρουσίασαν ικανοποιητική έως εξαιρετική εσωτερική συνοχή, ενώ λόγω μη κανονικότητας εφαρμόστηκαν μη παραμετρικές συσχετίσεις Spearman και γραμμικές παλινδρομήσεις. Τα αποτελέσματα έδειξαν υψηλή απόλαυση, εμπλοκή, ατμόσφαιρα και συνολική ικανοποίηση, καθώς και πολύ υψηλές προθέσεις επανασυμμετοχής και προφορικής σύστασης. Η εμπειρία συσχετίστηκε θετικά με την ικανοποίηση και η ικανοποίηση με την επανασυμμετοχή και τη σύσταση, υποστηρίζοντας τις δύο πρώτες υποθέσεις. Η έκθεση σε περιεχόμενο του Μαραθωνίου στα social media συνδέθηκε με την πρόθεση επανασυμμετοχής, ενώ η αντιλαμβανόμενη επιρροή των social media στην απόφαση συμμετοχής δεν εμφάνισε σχέση, οδηγώντας σε μερική υποστήριξη της τρίτης υπόθεσης. Σε πολυμεταβλητό μοντέλο, η εμπλοκή και η έκθεση σε περιεχόμενο στα social media προέβλεψαν θετικά την ικανοποίηση, ενώ η ατμόσφαιρα δεν διατήρησε στατιστική σημαντικότητα. Η μελέτη προσφέρει πρακτικές κατευθύνσεις για άμεση βελτίωση υπηρεσιών και ψηφιακής παρουσίας σε μελλοντικές διοργανώσεις. Προτείνονται βελτιώσεις που ενισχύουν την εμπλοκή και την ατμόσφαιρα, καθώς και στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας που καλλιεργούν συνέχεια και ενθαρρύνουν τη διάχυση εμπειρίας από τους ίδιους τους δρομείς.el
dc.description.abstracttranslatedThis dissertation investigates the post-race experience of runners and the social media impact of the Athens Marathon, with an emphasis on the relationships among experience, satisfaction, and behavioral intentions. Data were collected after the event through an online questionnaire distributed to running communities, clubs, and related networks. A total of 190 valid responses were obtained, with the majority participating in the 42.195 km course and a high percentage of repeat participants. The measurement scales demonstrated satisfactory to excellent internal consistency, while non-parametric Spearman correlations and linear regressions were applied due to non-normal data distribution. The findings revealed high levels of enjoyment, involvement, atmosphere, and overall satisfaction, as well as very strong intentions for re-participation and word-of-mouth recommendation. Experience was positively associated with satisfaction, and satisfaction was in turn positively associated with both re-participation and recommendation, thus supporting the first two hypotheses. Exposure to Athens Marathon-related content on social media was linked to the intention to participate again, whereas the perceived influence of social media on the decision to participate showed no significant relationship, leading to partial support for the third hypothesis. In the multivariate model, involvement and exposure to social media content were positive predictors of satisfaction, while atmosphere did not retain statistical significance. The study provides practical insights for the immediate improvement of service delivery and digital presence in future editions of the event. Suggested actions include enhancements that strengthen runners’ involvement and event atmosphere, as well as digital communication strategies that foster continuity and encourage experience sharing by the participants themselves.el
dc.format.extent90el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/handle/123456789/9819
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΕπικοινωνία στον αθλητισμόel
dc.subjectΨηφιακή επικοινωνίαel
dc.subjectΗλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυαel
dc.subjectΜέσα κοινωνικής δικτύωσηςel
dc.subjectΜαραθώνιος δρόμοςel
dc.subjectCommunication in sportsel
dc.subjectDigital communicationsel
dc.subjectOnline social networksel
dc.subjectSocial mediael
dc.subjectMarathon runningel
dc.subject.keywordΜαραθώνιοςel
dc.subject.keywordΕμπειρία συμμετοχήςel
dc.subject.keywordΙκανοποίησηel
dc.subject.keywordΕπανασυμμετοχήel
dc.subject.keywordΠροφορική σύστασηel
dc.subject.keywordΚοινωνικά δίκτυαel
dc.subject.keywordMarathonel
dc.subject.keywordParticipation experienceel
dc.subject.keywordSatisfactionel
dc.subject.keywordRe-participationel
dc.subject.keywordWord-of-mouthel
dc.subject.keywordSocial mediael
dc.titleΜετα-αγωνιστική εμπειρία δρομέων και απήχηση του Μαραθωνίου της Αθήνας στα social media: ανάλυση ικανοποίησης, επανασυμμετοχής και ψηφιακής προβολής μέσω online έρευνας.el
dc.title.alternativePost-race experience of runners and the social media impact of the Athens Marathon: an analysis of satisfaction, re-participation, and digital promotion through an online surveyel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Papadaki_6062202404004.pdf
Size:
565.14 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)