Ο ρόλος της πολιτιστικής κληρονομιάς της Νέας Φιλαδέλφειας-Νέας Χαλκηδόνας ως μικρασιατική συνοικία, στη διαμόρφωση νέας Τοπικής Ταυτότητας (City Branding) της περιοχής

Abstract

Η παρούσα εργασία διερευνά την ταυτότητα της πόλης της Νέας Φιλαδέλφειας–Νέας Χαλκηδόνας, ως ιστορική μικρασιάτικη συνοικία. Κεντρικός στόχος είναι η παρουσίαση μιας ολοκληρωμένης πρότασης σύγχρονης στρατηγικής city branding για την ανάδειξη νέας ταυτότητας, βασισμένη στην αξιοποίηση της μικρασιατικής κληρονομιάς και των πολιτιστικών θεσμών της πόλης. Η μεθοδολογία της παρούσας διπλωματικής εργασίας συνδύασε εργαλεία του σύγχρονου μάνατζμεντ, όπως η ανάλυση PESTLE και η SWOT, με ποσοτική προσέγγιση μέσω ερωτηματολογίων που διανεμήθηκαν σε κατοίκους, επιχειρηματίες και επισκέπτες της περιοχής. Στόχος της έρευνας ήταν να διερευνήσει με ποιον τρόπο η άυλη και υλική μικρασιατική μνήμη επηρεάζει τη σύγχρονη εικόνα της πόλης. Τα ευρήματα καταδεικνύουν ότι η μικρασιατική ταυτότητα αποτελεί σημαντικό στοιχείο της συλλογικής μνήμης, αν και δεν αναδεικνύεται επαρκώς, ενώ η πόλη θεωρείται ταυτόχρονα καθημερινή συνοικία με υψηλό πολιτιστικό δυναμικό. Η εργασία προτείνει ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό πλάνο δημιουργίας νέας ταυτότητας, με έμφαση στη γαστρονομία, τα μουσεία, το Άλσος, τους δημόσιους χώρους και το γήπεδο της ΑΕΚ, με απώτερο σκοπό την εξέλιξη της πόλης σε ελκυστικό προορισμό πολιτισμού και αναψυχής, την ενίσχυση της τοπικής ανάπτυξης, της συλλογικής μνήμης και της βιώσιμης ανάπτυξης.