Μουσική και η επίδρασή της στο Marketing

Abstract

Ο ρόλος της μουσικής στο Marketing , δεν έχει μελετηθεί αρκετά συγκριτικά τουλάχιστόν με άλλα εκτελεστικά στοιχεία της διαφήμισης ή άλλων στοιχείων που συμβάλλουν στη δημιουργία ατμόσφαιρας πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Πολλές φορές τα αποτελέσματα τα οποία προκύπτουν είναι αντικρουόμενα. Σκοπός της Διπλωματικής Εργασίας είναι να αποσαφηνίσει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται η μουσική, συνυπάρχοντας με ορισμένα πληροφοριακά και συναισθηματικά στοιχεία, αντλώντας πληροφορίες από τη βιβλιογραφία που σχετίζεται με τη δημιουργία ατμόσφαιρας στον τόπο πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Πιο συγκεκριμένα, να απαντήσει στο καίριο ερώτημα που τίθεται: εάν, πως και σε ποιο βαθμό η μουσική μπορεί να επηρεάσει την εικόνα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και κατ’ επέκταση την καταναλωτική συμπεριφορά.