Branding Τόπου: Όψεις και Στρατηγικές Ενίσχυσης και Προώθησης του Brand Πειραιάς στον τομέα της Κρουαζιέρας
Place branding: Aspects and Strategic Support and Promotion of Brand Piraeus in the Cruise sector
Keywords
Κρουαζιέρα ; Μάρκα ; Τουριστικός προορισμός ; Πειραιάς ; Cruise ; Brand ; Tourist destination ; PiraeusAbstract
Το τουριστικό προϊόν της κρουαζιέρας μπορεί να αποτελέσει σημαντικό μοχλό προβολής και προώθησης της Ελλάδας ως τουριστικό προορισμό, αλλά και ένα σημαντικό μέσο δημιουργίας μάρκας για το μεγαλύτερο λιμάνι της Ελλάδας, τον Πειραιά, λόγω της γεωγραφικής του θέσης. Ένας τρόπος με τον οποίο μπορεί να επιτευχθεί μεγαλύτερη εκμετάλλευση των πλεονεκτημάτων του λιμανιού του Πειραιά είναι μέσω της βελτίωσης της όψης και του branding του. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να διερευνηθεί κατά πόσο η κρουαζιέρα μπορεί να συμβάλλει στη δημιουργία μάρκας για την πόλη του Πειραιά και να συνεισφέρει στην προβολή και προώθησή της, ως τουριστικός προορισμός. Στην ποσοτική έρευνα που διεξήχθη μέσω ερωτηματολογίων έλαβαν μέρος 101 άτομα από φορείς σχετιζόμενους με την κρουαζιέρα, το λιμάνι και την πόλη του Πειραιά. Μέσα από την έρευνα καταδείχθηκε ότι, τα τελευταία χρόνια γίνεται μία οργανωμένη συλλογική προσπάθεια από διάφορους φορείς για την προβολή και προώθηση του Πειραιά ως λιμάνι κρουαζιέρας, ούτως ώστε να καταστεί ανταγωνιστικός τουριστικός προορισμός. Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα τόσο της πόλης του Πειραιά όσο και του λιμένος Πειραιά, καθώς και οι τρέχουσες εξελίξεις (π.χ. προσφυγικό, τρομοκρατικές επιθέσεις στην Τουρκία) μπορούν να συμβάλλουν καθοριστικά στη δημιουργίας μίας μάρκας προορισμού. Παρ’ όλα αυτά, οι ανεπαρκείς υποδομές, η έλλειψη πολιτικής βούλησης, η έλλειψη ενιαίου φορέα, αλλά και το προσφυγικό ζήτημα αποτελούν σημαντικούς παράγοντες που εμποδίζουν αυτήν την προσπάθεια.
Abstract
The tourist product of cruise can be an important means of promotion for Greece as a tourist destination, as well as an important means of brand creation for the largest port in Greece, Piraeus, due to its geographical position. One method to achieve greater exploitation of the advantages of the port of Piraeus is through the improvement of the appearance and through branding. The aim of this study is to examine whether the cruise can help to create brand for the city of Piraeus and contribute to its visibility and promotion as a tourist destination. In this quantitative survey, conducted through questionnaires, 101 people from institutions related to the cruise, the port and the city of Piraeus, participated. Through the research it was indicated that in recent years there is an organized collective effort by various institutions for the promotion of Piraeus as a cruise port, in order to be a competitive tourist destination. The competitive advantages of both the city of Piraeus and the Piraeus port, as well as the current developments (e.g. refugees, and terrorist attacks in Turkey) can help in the creation of a destination brand. Nevertheless, the inadequate infrastructure, the lack of political will, the lack of a single institution, and the refugee issue are important factors that hinder this effort.
Number of pages
82 σ.Faculty
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςAcademic Department
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούPost-graduate program
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνLanguage
GreekThe following license files are associated with this item:
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα