H χορηγία ως εργαλείο μάρκετινγκ από τις ΠΑΕ: Mελέτη περίπτωσης Παναιτωλικού.
| dc.contributor.advisor | Κριεμάδης, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.author | Παπαντωνίου, Αθανάσιος | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-01T09:03:05Z | |
| dc.date.available | 2016-09-01T09:03:05Z | |
| dc.date.issued | 2016-06 | |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/2765 | |
| dc.description.abstract | Κύρια επιδίωξη της παρούσας εργασίας ήταν η διερεύνηση των επιδράσεων της αθλητικής χορηγίας στην ανάκλησητων χορηγών και στην καταναλωτική συμπεριφορά του Έλληνα φιλάθλου-θεατή. Πιο συγκεκριμένα εξετάστηκε η μελέτη περίπτωσης της ποδοσφαιρικής ομάδας Παναιτωλικός. Εξετάζονται έννοιες όπως ο βαθμός ανάμιξης με τα αθλητικά γεγονότα, ο βαθμός ανάμιξης των φιλάθλων με την αγαπημένη τους ομάδα, η στάση απέναντι στην εταιρεία χορηγό, ο βαθμός ανάκλησης και αναγνώρισης των χορηγών, ο βαθμός ικανοποίησης από την ομάδα και η πρόθεση για αγορά προϊόντων/υπηρεσιών. Οι παραπάνω έννοιες υποστηρίζεται βιβλιογραφικά ότι επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη στάση του φιλάθλου. Η συλλογή δεδομένων έγινε μέσω χρησιμοποίησης ερωτηματολόγιου , ενώ το δείγμα αποτέλεσαν φίλαθλοι της ομάδας οι οποίοι προσεγγίστηκαν κατά τη διάρκεια εντός έδρας αγώνων της ομάδας. Ο συνολικός αριθμός των ερωτώμενων ανήλθε σε 429 , από τους οποίους το 81,59% ήταν άνδρες και το 18,41% γυναίκες, όλων των ηλικιών με το 24,71% να ανήκει στην ηλικιακή κατηγορία των 26-36 ετών.Από τα αποτελέσματα φάνηκε ότι ο μέσος φίλαθλος παρακολουθεί μηνιαίως από 2-10 αθλητικά γεγονότα στο γήπεδο και έως 10 αγώνες τηλεοπτικά.. Επίσης, βρέθηκε θετική ανάμιξη των φιλάθλων τόσο με τα αθλητικά γεγονότα, όσο και με την αγαπημένη τους ομάδα. Αντίστοιχα, σε ετήσια βάση ένας μέσος φίλαθλος παρακολουθεί πάνω από 26 αγώνες, ενημερώνεται καθημερινά για τις εξελίξεις στην ομάδα μέσω του Ιντερνέτ και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η πλειοψηφεία των ερωτώμενων θεωρεί ότι μια εταιρεία χορηγός ενός αθλητικού σωματείου διαφημίζεται μέσα από τη χορηγία., ενώ δεν είναι πρόθυμηνα αγοράσει προϊόντα από μια εταιρεία μόνο και μόνο επειδή είναι χορηγός. Τέλος, ένα ποσοστό 54,78% των φιλάθλων έδειξε να μην είναι ικανοποιημένο από την αγωνιστική πορεία της ομάδας την περίοδο διεξαγωγής της έρευνας.Σε μελλοντική έρευνα θα ήταν χρήσιμο να δοθεί έμφαση στις διαδικασίες που πρέπει να υιοθετήσει ένας χορηγός προκείμενου να μετατρέψει έναν θεατή σε καταναλωτή. Επιπλέον, υπάρχει περιθώριο διερεύνησης νέων μεθόδων για την καλύτερη αξιοποίηση της χορηγίας ως εργαλείο προβολήςτων ποδοσφαιρικών ανώνυμων εταιρειών με σκοπό τη περαιτέρω κερδοφορία τους. | el |
| dc.format.extent | 109 σ. | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | H χορηγία ως εργαλείο μάρκετινγκ από τις ΠΑΕ: Mελέτη περίπτωσης Παναιτωλικού. | el |
| dc.title.alternative | Sponsorship as a tool of marketing for football anonyme societe: Case study of Panetolikos | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Βρόντου, Ουρανία | |
| dc.contributor.committee | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Χορηγία | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Ανάκληση μάρκας | el |
| dc.subject.keyword | Αγοραστική συμπεριφορά | el |
| dc.subject.keyword | Πρόθεση αγοράς | el |
| dc.subject.keyword | Sponsorship | el |
| dc.subject.keyword | Sports marketing | el |
| dc.subject.keyword | Brand recall | el |
| dc.subject.keyword | Bying behavior | el |
| dc.subject.keyword | Purchase intention | el |
| dc.description.abstracttranslated | The main pursuit of this excercise was the investigation of the effects that athletic sponsorship has on the recall of sponsors and at the consuming behavior of Greek sportsman-viewer. More specifically the case study of football team Panetolikos was examined. Concepts like the degree of involvement with athletic events, the degree of involvement between fans and their favourite team,the attitude towards the sponsoring company, the degree`of recall and recognitionof sponsors,the degree of satisfaction from the team, the intention to purchase products and services are examined. It is claimed literatully that these concepts affect the attitude of the fans. The data collection was done with the use of questionnaries while the sample group were fans who were approached during home group games . The total number of responders were 429, of which the 81,59% were men and the 18,41% were women, of all ages with 24,71% at the age category of 26 to 36 years old. The results showed that the average fan watches from 2 to 10 sports events live in the field and up to 10 games on television monthly. It was found that there is positive involvement of fans with sports events whereas the degree of mixing with their favourite team was also positive. Respectively ,on an annual basis, an average fan watches over 26 games and he is updated daily about the team via the internet and social media. The majority of responders believes that a company that sponsors a sport club is advertised through sponsorship, while there was not will to buy products from a company just because it is a sponsor of the team. Finally, a percentage 54,78% of fans were not satisfied with the race course of the group during the period of the survey. In future research it would be useful to focus on the procedures to be adopted by a sponsor for converting a viewer into a consumer. Moreover, there is a scope to explore new methods for making better use of sponsorship as a promotional tool for football public limited companies with a view to further profitability. | el |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα