Δημιουργία πολιτισμικών εργαλείων για την προώθηση του brand ΄΄Μαραθώνας΄΄ μέσω του Αυθεντικού Μαραθωνίου
Creation of cultural tools for the promotion of the brand ΄΄Marathon΄΄ via the Authentic Marathon
Θεματική επικεφαλίδα
Πολιτιστικός τουρισμός ; Κοινοτική ανάπτυξη ; Μαραθώνιος δρόμος ; Heritage tourism ; Community development ; Marathon runningΛέξεις κλειδιά
Πολιτισμός ; Brand τόπου ; Μαραθώνας ; Αυθεντικός Μαραθώνιος ; Culture ; Place branding ; Marathon ; Authentic MarathonΠερίληψη
Κυρίαρχος σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι η δημιουργία πολιτισμικών εργαλείων για την προώθηση του brand ΄΄Μαραθώνας΄΄, μέσω του Αυθεντικού Μαραθωνίου. Τρόπος επίτευξης του σκοπού αυτού, η διεξαγωγή ποιοτικής έρευνας στους εμπλεκόμενους φορείς του θέματος και συγκεκριμένα η διεξαγωγή συνεντεύξεων εις βάθος. Άμεσα εμπλεκόμενοι φορείς είναι οι φορείς του Μαραθώνα που σχετίζονται με την προώθηση του brand του, τον πολιτισμό ή τον μαραθώνιο δρόμο και φυσικά η διοργανώτρια αρχή του Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας. Δημιουργήθηκαν λοιπόν δεκαπέντε ερωτήσεις, βασισμένες στο θέμα και προσανατολισμένες να το αναλύσουν και διεξήχθησαν εννέα συνεντεύξεις εις βάθος, με τη συμμετοχή των υψηλά ιστάμενων των εμπλεκόμενων φορέων. Τηρώντας πλήρως τους κανόνες δεοντολογίας και κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων και κατά την εξαγωγή των αποτελεσμάτων και των συμπερασμάτων, ολοκληρώθηκε η έρευνα δίνοντας αρνητική απάντηση στο κεντρικό ερώτημα του θέματος. Συνέπεια της αρνητικής απάντησης στο κύριο ερώτημα της έρευνας, η ανάγκη δημιουργίας προτάσεων πολιτισμικών εργαλείων, από πλευράς της ερευνήτριας. Η ανάγκη αυτή, συνιστά το κλείσιμο της παρούσας έρευνας και την πρακτική της αξία, πρωτίστως για τον Μαραθώνα, τους φορείς του, τους μόνιμους κάτοικους, την οικονομία, τον τουρισμό, τον αθλητισμό του και κατ΄επέκταση για τους επισκέπτες του και τους μαραθονοδρόμους.
Περίληψη
Main objective of this research is the creation of cultural tools in order to promote the brand of Marathon via the athletic organization of the Authentic Marathon. The way to accomplish this objective goal, was the conduction of a qualitative research and specifically the conduction of interviews in depth, to the involved entities of the subject. Directively involved entities are the entities of Marathon, which are related to promoting the brand of Marathon, the culture of the sport of marathon run and of course the organizing authority of the Authentic Marathon of Athens. Fifteen questions were created and based to these questions, nine interviews took place in order to investigate the subject and to have results and conclusions. The questions of the interviews were created and orientated to analyze the subject of this research. Nine interviews in depth were conducted, with the participation of the high-ranking staff of the involved entities. Keeping up the standards of ethics, both during the interviews and during the export of the results, the research was completed and gave a negative answer to its main question. This negative answer, created the need for proposals to create new cultural tools, from the behalf of the researcher. With these proposals the research concludes and that part is also its practical value, primarily for the city of Marathon, for Marathon’s entities, for its permanent residents, for its economy, for its tourism, for its sports and consequently for its visitors and for the marathon runners.
Αριθμός σελίδων
97 σ.Σχολή
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνΓλώσσα
ΕλληνικάΟι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο:
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα