Η προώθηση των αθλητικών δραστηριοτήτων στη φύση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Recreational outdoor activities promotion through social media
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Παπαναγιώτου, Μαρία
Ημερομηνία
2019-03Επιβλέπων
Αντωνοπούλου, ΠαναγιώταΘεματική επικεφαλίδα
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον αθλητισμό ; Αναψυχή - Κοινωνιολογικές απόψεις ; Ελεύθερος χρόνος - Κοινωνικές απόψεις ; Social media in sports ; Recreation - Social aspects ; Leisure - Social aspectsΛέξεις κλειδιά
Αθλητικές δραστηριότητες στη φύση ; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης ; Προώθηση ; Recreation outdoor activities ; Social media ; PromotionΠερίληψη
Η παρούσα μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία είχε ως σκοπό να διερευνήσει εάν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, Instagram και Twitter, προωθούν τις αθλητικές δραστηριότητες στη φύση και με ποιο τρόπο το επιτυγχάνουν αυτό. Η μεθοδολογία που χρησιμοποιήθηκε ήταν η δευτερογενής έρευνα με τη μελέτη ερευνών που έχουν πραγματοποιηθεί και η ποσοτική πρωτογενής έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου. Χρησιμοποιήθηκε η τυχαία δειγματοληψία και το δείγμα αποτέλεσαν 212 χρήστες του facebook. Η περιορισμένη βιβλιογραφία οδήγησε στην μελέτη περίπτωσης για την παρατήρηση των συλλόγων στο facebook και των ακολούθων τους. Η διεξαγωγή των αποτελεσμάτων πραγματοποιήθηκε με τη χρήση του στατιστικού πακέτου SPSS. Τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν προωθούν τις αθλητικές δραστηριότητες στη φύση στην ελληνική αγορά, όμως δημιουργούν τάσεις και «μόδες» ενώ ένας στους δέκα δεν γνωρίζει ποιες είναι οι αθλητικές δραστηριότητες στη φύση. Επίσης, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι το μορφωτικό επίπεδο, το εισόδημα και η οικογενειακή κατάσταση επηρεάζουν την προώθηση των δραστηριοτήτων στη φύση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τέλος, παρατηρείται θετική σχέση μεταξύ των ανθρώπων, οι οποίοι συμμετέχουν σε αθλητικές δραστηριότητες στη φύση, και τη χρήση και με το βαθμό δέσμευσης των ιδίων με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και την προβολή των δραστηριοτήτων τους μέσω αυτών.
Περίληψη
This current master thesis aims to explore if social media such as Facebook, Instagram and Twitter, promote sport activities in nature and in what way. The methodology that was used was secondary research using older research studies, and primary quantative research with a valid and structured questionnaire. The sample was 212 facebook users that were chosen through random sampling. Furthermore, limited research studies on the field of social media and sport activities in nature, led to the conduction of a case study to observe nature clubs and their users in social media. Quantitative results were exported through SPSS. The results of the master thesis highlighted that social media do not promote outdoor activities in the Greek market, but they create trends, while one out of ten do not know what outdoor activities are. Furthermore, the research highlighted that education, salary and marital status influence the promotion of outdoor activities through social media. Lastly, positive correlation was indicated between people that participate in outdoor activities and their engagement with social media as well as their self promotion through them.