dc.contributor.advisor | Δουβής, Ιωάννης | |
dc.contributor.author | Μωυσιάδης, Ιωάννης | |
dc.date.accessioned | 2022-05-19T06:24:18Z | |
dc.date.available | 2022-05-19T06:24:18Z | |
dc.date.issued | 2022-04 | |
dc.identifier.uri | https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/6646 | |
dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26263/amitos-151 | |
dc.description.abstract | Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν να διερευνηθούν τα εργαλεία προβολής μάρκετινγκ που αξιοποιούνται από τον Ε.Σ.Α.Κ.Ε. και τις Κ.Α.Ε. για την αναγνωρισιμότητα και την εμπορικότητα των ομάδων και του πρωταθλήματος και να αναδειχθούν προτάσεις για την ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ. Προς αυτό τον σκοπό διερευνήθηκαν οι απόψεις 8 ατόμων σχετικών με το αντικείμενο της έρευνας και πιο συγκεκριμένα στελεχών του Π.Σ.Α.Κ και του Ε.Σ.Α.Κ.Ε, υπευθύνων μάρκετινγκ του Ε.Σ.Α.Κ.Ε και των Κ.Α.Ε καθώς και αθλητών. Από την ανάλυση και ερμηνεία των συνεντεύξεων διαπιστώθηκε η αξιοποίηση των αθλητών και ποικίλων εργαλείων μάρκετινγκ, που ωστόσο, γίνεται αποσπασματικά. Για την εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου και ενιαίου προγράμματος επικοινωνίας, προτάθηκε η ενσωμάτωση σύγχρονων τεχνολογικών μέσων, με έμφαση στα κοινωνικά δίκτυα και το μάρκετινγκ περιεχομένου, και η ανάπτυξη σχέσης μεταξύ των αθλητικών οργανισμών και των αθλητών με το κοινό, με στόχο την ενίσχυση της ικανοποίησης και αφοσίωσης των φιλάθλων, την προσέλκυση νέων φιλάθλων καταναλωτών και την ισχυροποίηση της θέσης της επαγγελματικής καλαθοσφαίρισης στις επιλογές του κοινού. | el |
dc.format.extent | 86 | el |
dc.language.iso | el | el |
dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
dc.subject | Καλαθοσφαίριση | el |
dc.subject | Επικοινωνία στο μάρκετινγκ | el |
dc.subject | Επικοινωνία στους οργανισμούς | el |
dc.subject | Διαφήμιση | el |
dc.subject | Επιχειρησιακά δίκτυα | el |
dc.subject | Δημόσιες σχέσεις | el |
dc.subject | Ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα | el |
dc.subject | Basketball | el |
dc.subject | Communication in marketing | el |
dc.subject | Communication in organizations | el |
dc.subject | Advertising | el |
dc.subject | Business networks | el |
dc.subject | Public relations | el |
dc.subject | Online social networks | el |
dc.title | Εφαρμογή ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ: Η περίπτωση του Ελληνικού Συνδέσμου Ανώνυμων Καλαθοσφαιρικών Εταιρειών(Ε.Σ.Α.Κ.Ε.) | el |
dc.title.alternative | Implementation of an integrated marketing communication plan: The case of the Hellenic Basketball Clubs Association | el |
dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |
dc.contributor.committee | Κριεμάδης, Αθανάσιος | |
dc.contributor.committee | Βρόντου, Ουρανία | |
dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
dc.subject.keyword | Επαγγελματική καλαθοσφαίριση | el |
dc.subject.keyword | Επικοινωνία μάρκετινγκ | el |
dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ περιεχομένου | el |
dc.subject.keyword | Κοινωνικά δίκτυα | el |
dc.subject.keyword | Professional basketball | el |
dc.subject.keyword | Marketing communication | el |
dc.subject.keyword | Content marketing | el |
dc.subject.keyword | Social media | el |
dc.description.abstracttranslated | The present research project aimed at exploring the marketing tools that are utilized by the Hellenic Basketball Clubs Association and the basketball teams to increase the brand recognition and marketability of the teams and the championship, and at revealing suggestions regarding an integrated marketing communication plan. To this end, 8 people relevant to the topic of the research, namely managers, marketing managers and athletes, were interviewed. From the analysis and interpretation of the interviews, it was found that the athletes and diverse marketing tools are utilized, but in a rather fragmented manner. Towards the aim of the implementation of an integrated communication program, the integration of new technologies, with a focus on social media and content marketing, and the development of a relationship among athletic organizations, athletes and the public were suggested, so that fans’ satisfaction and loyalty are enhanced, new consumers are attracted and professional basketball’s position among the preferences of the public is reinforced. | el |