Εφαρμογή ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ:  Η περίπτωση του Ελληνικού Συνδέσμου Ανώνυμων Καλαθοσφαιρικών Εταιρειών(Ε.Σ.Α.Κ.Ε.)

Μωυσιάδης, Ιωάννης

dc.contributor.advisor	Δουβής, Ιωάννης
dc.contributor.author	Μωυσιάδης, Ιωάννης
dc.date.accessioned	2022-05-19T06:24:18Z
dc.date.available	2022-05-19T06:24:18Z
dc.date.issued	2022-04
dc.identifier.uri	https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/6646
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26263/amitos-151
dc.description.abstract	Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν να διερευνηθούν τα εργαλεία προβολής μάρκετινγκ που αξιοποιούνται από τον Ε.Σ.Α.Κ.Ε. και τις Κ.Α.Ε. για την αναγνωρισιμότητα και την εμπορικότητα των ομάδων και του πρωταθλήματος και να αναδειχθούν προτάσεις για την ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ. Προς αυτό τον σκοπό διερευνήθηκαν οι απόψεις 8 ατόμων σχετικών με το αντικείμενο της έρευνας και πιο συγκεκριμένα στελεχών του Π.Σ.Α.Κ και του Ε.Σ.Α.Κ.Ε, υπευθύνων μάρκετινγκ του Ε.Σ.Α.Κ.Ε και των Κ.Α.Ε καθώς και αθλητών. Από την ανάλυση και ερμηνεία των συνεντεύξεων διαπιστώθηκε η αξιοποίηση των αθλητών και ποικίλων εργαλείων μάρκετινγκ, που ωστόσο, γίνεται αποσπασματικά. Για την εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου και ενιαίου προγράμματος επικοινωνίας, προτάθηκε η ενσωμάτωση σύγχρονων τεχνολογικών μέσων, με έμφαση στα κοινωνικά δίκτυα και το μάρκετινγκ περιεχομένου, και η ανάπτυξη σχέσης μεταξύ των αθλητικών οργανισμών και των αθλητών με το κοινό, με στόχο την ενίσχυση της ικανοποίησης και αφοσίωσης των φιλάθλων, την προσέλκυση νέων φιλάθλων καταναλωτών και την ισχυροποίηση της θέσης της επαγγελματικής καλαθοσφαίρισης στις επιλογές του κοινού.	el
dc.format.extent	86	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Καλαθοσφαίριση	el
dc.subject	Επικοινωνία στο μάρκετινγκ	el
dc.subject	Επικοινωνία στους οργανισμούς	el
dc.subject	Διαφήμιση	el
dc.subject	Επιχειρησιακά δίκτυα	el
dc.subject	Δημόσιες σχέσεις	el
dc.subject	Ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα	el
dc.subject	Basketball	el
dc.subject	Communication in marketing	el
dc.subject	Communication in organizations	el
dc.subject	Advertising	el
dc.subject	Business networks	el
dc.subject	Public relations	el
dc.subject	Online social networks	el
dc.title	Εφαρμογή ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ: Η περίπτωση του Ελληνικού Συνδέσμου Ανώνυμων Καλαθοσφαιρικών Εταιρειών(Ε.Σ.Α.Κ.Ε.)	el
dc.title.alternative	Implementation of an integrated marketing communication plan: The case of the Hellenic Basketball Clubs Association	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Κριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Επαγγελματική καλαθοσφαίριση	el
dc.subject.keyword	Επικοινωνία μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Μάρκετινγκ περιεχομένου	el
dc.subject.keyword	Κοινωνικά δίκτυα	el
dc.subject.keyword	Professional basketball	el
dc.subject.keyword	Marketing communication	el
dc.subject.keyword	Content marketing	el
dc.subject.keyword	Social media	el
dc.description.abstracttranslated	The present research project aimed at exploring the marketing tools that are utilized by the Hellenic Basketball Clubs Association and the basketball teams to increase the brand recognition and marketability of the teams and the championship, and at revealing suggestions regarding an integrated marketing communication plan. To this end, 8 people relevant to the topic of the research, namely managers, marketing managers and athletes, were interviewed. From the analysis and interpretation of the interviews, it was found that the athletes and diverse marketing tools are utilized, but in a rather fragmented manner. Towards the aim of the implementation of an integrated communication program, the integration of new technologies, with a focus on social media and content marketing, and the development of a relationship among athletic organizations, athletes and the public were suggested, so that fans’ satisfaction and loyalty are enhanced, new consumers are attracted and professional basketball’s position among the preferences of the public is reinforced.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Moisiadis_60622011010041.pdf
Μέγεθος:: 1.058Mb
Τύπος:: PDF
Περιγραφή:: Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα