Το Πολιτιστικό Μάρκετινγκ και τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Μελέτη Περίπτωσης: Δήμος Λουτρακίου – Περαχώρας – Αγίων Θεοδώρων
Subject
Μάρκετινγκ του τόπου -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Πόλεις, Προώθηση των -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Ιστορικοί χώροι -- Διοίκηση και οργάνωση -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Πολιτιστική κληρονομιά -- Διοίκηση και οργάνωση -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Πολιτιστική πολιτική -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Διαφήμιση στο διαδίκτυο -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Τουρισμός -- Μάρκετινγκ -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτες ; Τουρισμός -- Οικονομικές απόψεις -- Ελλάδα -- Περιπτωσιολογικές μελέτεςKeywords
Πολιτισμός ; Πολιτιστική πολιτική ; Μάρκετινγκ ; Πολιτιστικό μάρκετινγκ ; Τουρισμός ; Culture ; Cultural policy ; Marketing ; Cultural marketing ; TourismAbstract
Στην παρούσα εργασία παρουσιάζεται το πώς η οργάνωση και διοίκηση, η στρατηγική, η χρηματοδότηση και το μάρκετινγκ σχετίζονται με την πολιτιστική διαχείριση στα πλαίσια λειτουργίας των σύγχρονων πολιτιστικών οργανισμών. Για την μελέτη περίπτωσης έχει επιλεχθεί ο Δήμος Λουτρακίου- Περαχώρας- Αγίων Θεοδώρων.
Συγκεκριμένα, αναλύεται ο θεσμός της Τοπικής Αυτοδιοίκησης και των αρμοδιοτήτων του και οι έννοιες της πολιτιστικής πολιτικής. Επίσης, γίνεται μια καταγραφή των πολιτιστικών – ιστορικών μνημείων, των χώρων πολιτισμού και των πολιτιστικών δράσεων που αναπτύσσονται σε αυτούς. Αργότερα, καταγράφονται οι αρμόδιες υπηρεσίες που είναι υπεύθυνες για την υλοποίηση των πολιτιστικών δράσεων.
Μάρκετινγκ ενός Πολιτιστικού Οργανισμού είναι η στρατηγική και συστηματική προσέγγιση του κοινού του στην κατεύθυνση της επίτευξης των στόχων που θέτει ο οργανισμός αυτός.
Στην παρούσα μελέτη θα τεθούν τα εξής ερωτήματα:
Ποια μπορεί να είναι η σχέση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και ενός πολιτιστικού οργανισμού; Πώς μπορεί το πολιτιστικό μάρκετινγκ να αξιοποιήσει τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αναπτύσσοντας έναν νέο δίαυλο επικοινωνίας;
Αφού γίνει μια σύντομη αναφορά στις βασικές έννοιες όπως είναι αυτή του πολιτιστικού συμβόλου και αυτή της πολιτιστικής επικοινωνίας, στο κύριο μέρος της εργασίας αποσαφηνίζεται η έννοια του πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται τα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα χαρακτηριστικά τους.
Στο τελευταίο κομμάτι της παρούσας εργασίας, παρουσιάζονται συμπεράσματα για το πώς το πολιτιστικό μάρκετινγκ πραγματοποιείται στην περίπτωση του Δήμου Λουτρακίου-Περαχώρας-Αγίων Θεοδώρων και αναλύονται προτάσεις για το μέλλον.
Η εργασία ακολουθεί την βιβλιογραφική μέθοδο και οι πληροφορίες αντλούνται από δευτερογενείς πηγές. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανάδειξη της σημασίας της προώθησης της πολιτιστικής κληρονομιάς ενός τόπου και πώς αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω του πολιτιστικού μάρκετινγκ.
Abstract
This paper presents how organization, management, strategy, finance and marketing are related to cultural management in the context of modern cultural societies. The municipality of Loutraki-Perachora-Agioi Theodoroi has been selected to be used as the case study.
Specifically, the institution of local government, its responsibilities and the concepts of cultural policy are being analyzed. Also, a presentation is made of the cultural-historical monuments, the places of culture and the cultural activities that are being developed in them. At a later stage, the competent services responsible for the implementation of the cultural actions are recorded.
Marketing of a Cultural Organization is the strategic and systematic approach of its audience in the direction of achieving the goals set by this organization.
In this study, the following questions will be asked:
What can be the relationship of Social Media and a cultural organization? How can cultural marketing leverage Social Media to develop a new communication channel?
After making a brief reference to the basic concepts such as that of cultural symbols and that of cultural communication, the concept of cultural marketing is clarified in the main part of the paper. Moreover, the most popular social media platforms and their features are presented.
In the last part of this paper, assumptions are made on how cultural marketing is being executed in the case of the Municipality of Loutraki-Perachora-Agioi Theodoroi and some future proposals are discussed.