Μουσική και η επίδρασή της στο Marketing
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Τσιροπούλου, Μαρία - Σταματίνα
Ημερομηνία
2015-02Επιβλέπων
Δασκαλοπούλου, ΕιρήνηΘεματική επικεφαλίδα
Μουσική ; Music ; Διαφήμιση ; Marketing ; Καταναλωτική συμπεριφορά ; Consumer behaviorΛέξεις κλειδιά
Μουσική ; Μάρκετινγκ ; Καταναλωτική συμπεριφοράΠερίληψη
Ο ρόλος της μουσικής στο Marketing , δεν έχει μελετηθεί αρκετά συγκριτικά τουλάχιστόν με άλλα εκτελεστικά στοιχεία της διαφήμισης ή άλλων στοιχείων που συμβάλλουν στη δημιουργία ατμόσφαιρας πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Πολλές φορές τα αποτελέσματα τα οποία προκύπτουν είναι αντικρουόμενα. Σκοπός της Διπλωματικής Εργασίας είναι να αποσαφηνίσει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται η μουσική, συνυπάρχοντας με ορισμένα πληροφοριακά και συναισθηματικά στοιχεία, αντλώντας πληροφορίες από τη βιβλιογραφία που σχετίζεται με τη δημιουργία ατμόσφαιρας στον τόπο πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Πιο συγκεκριμένα, να απαντήσει στο καίριο ερώτημα που τίθεται: εάν, πως και σε ποιο βαθμό η μουσική μπορεί να επηρεάσει την εικόνα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και κατ’ επέκταση την καταναλωτική συμπεριφορά.
Περίληψη
The role of music in Marketing, has not been studied enough at least compared to other executive of the advertising or other elements that help to create the atmosphere of selling a product or service. Many times the results generated are conflicting.
The purpose of this thesis is to clarify the way in which music is used, coexisting with certain information and emotional elements, drawing information from the literature associated with the creation of the atmosphere at the place of sale of a product or service.
More specifically, to answer the key question: whether, how and to what extent music can affect the image of a product or service and hence consumer behavior.
Αριθμός σελίδων
σελ. 80Σχολή
Σχολή Οικονομίας, Διοίκησης και ΠληροφορικήςΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Οικονομικών ΕπιστημώνΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Οικονομική ΑνάλυσηΓλώσσα
ΕλληνικάΠεριγραφή
Μ.Δ.Ε. 81Οι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο: