Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση.

Κόνιαρη, Σταυρούλα

dc.contributor.advisor	Γεωργόπουλος, Νικόλαος
dc.contributor.author	Κόνιαρη, Σταυρούλα
dc.date.accessioned	2017-12-28T09:45:10Z
dc.date.available	2017-12-28T09:45:10Z
dc.date.issued	2017-11-07
dc.identifier.uri	http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/3840
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία, έχει ως αντικείμενο μελέτης "Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση". Το θεωρητικό υπόβαθρο της εργασίας, στηρίζεται σε επιστημονικά άρθρα και περιοδικά διεθνώς αναγνωρισμένα και εστιάζει στη δυναμική του πολιτιστικού στοιχείου στη διαμόρφωση της επωνυμίας (brand) της πόλης για την προσέλκυση οικονομικών δραστηριοτήτων. Η οικονομία της αγοράς τείνει να εμπορευματοποιεί κάθε πτυχή της αστικής ζωής, ακόμη και εκείνες που ανήκουν στον πολιτιστικό τομέα.. Κατά συνέπεια, δημιουργείται ανάγκη διαφοροποίησης της πόλης, η οποία μπορεί να ενσωματωθεί καλύτερα στην πολιτιστική κληρονομιά της πόλης. Η εργασία διερευνά το ρόλο του πολιτισμού, όχι μόνο από την πλευρά του μάρκετινγκ, αλλά ως μέρος ενός ολοκληρωμένου σχεδίου στρατηγικής που προσδίδει στην πόλη πρόσθετη αξία. Η παρούσα μελέτη, εξετάζει το πως η πολιτιστική επωνυμία της Αθήνας, θα μπορούσε να αποδειχθεί βασικό στοιχείο στην παγκοσμιοποιημένη αγορά, εάν σχεδιαστεί η προώθηση τη διαφοροποίησης της πόλης και παρέχει στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ διαμόρφωσης του city branding για την καθιέρωση διεθών οικονομικών σχέσεων.	el
dc.format.extent	61	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Πολιτιστική κληρονομιά	el
dc.subject	Ελλάδα--Πολιτιστική πολιτική	el
dc.subject	Ελλάδα--Οικονομικές σχέσεις	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.title	Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση.	el
dc.title.alternative	The brand name of the city of Athens, with the cultural heritage and the dynamics of the capital, as a vehicle for the development of international economic relations. Strategic marketing proposals in this direction	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Αγαπητού, Χρύσα
dc.contributor.committee	Γεωργακέλλος, Δημήτριος
dc.contributor.department	Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών	el
dc.contributor.master	Τοπική και Περιφερειακή Ανάπτυξη και Αυτοδιοίκηση	el
dc.subject.keyword	Πολιτισμός	el
dc.subject.keyword	Επωνυμία πόλης	el
dc.subject.keyword	Ταυτότητα πόλης	el
dc.subject.keyword	Μάρκετινγκ τοποθεσιών	el
dc.subject.keyword	Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα	el
dc.description.abstracttranslated	This master thesis is the subject of a study "The brand name of the city of Athens, with the cultural heritage and the dynamics of the capital, as a vehicle for the development of international economic relations. Strategic marketing suggestions in this direction ". The theoretical background of work is based on scientific articles and journals internationally recognized and focuses on the dynamics of the cultural element in shaping the brand of the city to attract economic activities. The market economy tends to commercialize every aspect of urban life, even those belonging to the cultural sector. As a result, there is a need to differentiate the city, which can be better integrated into the cultural heritage of the city. The work explores the role of culture not only from the point of view of marketing but as part of an integrated strategy plan that adds value to the city. The present study examines how the cultural brand of Athens could prove to be a key element in the globalized market if it is designed to promote city diversification and provides strategic marketing suggestions for shaping city branding to establish international economic relations.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: 492-2017 ΚΟΝΙΑΡΗ ΣΤΑΥΡΟΥΛΑ.pdf
Μέγεθος:: 1.951Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Όνομα:: license_rdf
Μέγεθος:: 1.203Kb
Τύπος:: application/rdf+xml

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων (Μ. Δ. Ε.)
Οι εργασίες των φοιτητών των μεταπτυχιακών προγραμμάτων του τμήματος Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα