Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση.
The brand name of the city of Athens, with the cultural heritage and the dynamics of the capital, as a vehicle for the development of international economic relations. Strategic marketing proposals in this direction
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Κόνιαρη, Σταυρούλα
Ημερομηνία
2017-11-07Επιβλέπων
Γεωργόπουλος, ΝικόλαοςΘεματική επικεφαλίδα
Πολιτιστική κληρονομιά ; Ελλάδα--Πολιτιστική πολιτική ; Ελλάδα--Οικονομικές σχέσεις ; ΜάρκετινγκΛέξεις κλειδιά
Πολιτισμός ; Επωνυμία πόλης ; Ταυτότητα πόλης ; Μάρκετινγκ τοποθεσιών ; Ανταγωνιστικό πλεονέκτημαΠερίληψη
Η παρούσα διπλωματική εργασία, έχει ως αντικείμενο μελέτης "Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση".
Το θεωρητικό υπόβαθρο της εργασίας, στηρίζεται σε επιστημονικά άρθρα και περιοδικά διεθνώς αναγνωρισμένα και εστιάζει στη δυναμική του πολιτιστικού στοιχείου στη διαμόρφωση της επωνυμίας (brand) της πόλης για την προσέλκυση οικονομικών δραστηριοτήτων. Η οικονομία της αγοράς τείνει να εμπορευματοποιεί κάθε πτυχή της αστικής ζωής, ακόμη και εκείνες που ανήκουν στον πολιτιστικό τομέα.. Κατά συνέπεια, δημιουργείται ανάγκη διαφοροποίησης της πόλης, η οποία μπορεί να ενσωματωθεί καλύτερα στην πολιτιστική κληρονομιά της πόλης.
Η εργασία διερευνά το ρόλο του πολιτισμού, όχι μόνο από την πλευρά του μάρκετινγκ, αλλά ως μέρος ενός ολοκληρωμένου σχεδίου στρατηγικής που προσδίδει στην πόλη πρόσθετη αξία. Η παρούσα μελέτη, εξετάζει το πως η πολιτιστική επωνυμία της Αθήνας, θα μπορούσε να αποδειχθεί βασικό στοιχείο στην παγκοσμιοποιημένη αγορά, εάν σχεδιαστεί η προώθηση τη διαφοροποίησης της πόλης και παρέχει στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ διαμόρφωσης του city branding για την καθιέρωση διεθών οικονομικών σχέσεων.
Περίληψη
This master thesis is the subject of a study "The brand name of the city of Athens, with the cultural heritage and the dynamics of the capital, as a vehicle for the development of international economic relations. Strategic marketing suggestions in this direction ".
The theoretical background of work is based on scientific articles and journals internationally recognized and focuses on the dynamics of the cultural element in shaping the brand of the city to attract economic activities. The market economy tends to commercialize every aspect of urban life, even those belonging to the cultural sector. As a result, there is a need to differentiate the city, which can be better integrated into the cultural heritage of the city.
The work explores the role of culture not only from the point of view of marketing but as part of an integrated strategy plan that adds value to the city. The present study examines how the cultural brand of Athens could prove to be a key element in the globalized market if it is designed to promote city diversification and provides strategic marketing suggestions for shaping city branding to establish international economic relations.
Αριθμός σελίδων
61Σχολή
Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών ΕπιστημώνΑκαδημαϊκό Τμήμα
Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών ΣχέσεωνΤίτλος Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών
Τοπική και Περιφερειακή Ανάπτυξη και ΑυτοδιοίκησηΓλώσσα
ΕλληνικάΟι παρακάτω άδειες σχετίζονται με αυτό το τεκμήριο: