Place Marketing & Branding: Η περίπτωση της Αθήνας

Περρή, Αγγελική

dc.contributor.advisor	Σκλιάς, Παντελής
dc.contributor.author	Περρή, Αγγελική
dc.date.accessioned	2018-07-10T08:49:04Z
dc.date.available	2018-07-10T08:49:04Z
dc.date.issued	2018-05-17
dc.identifier.uri	http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/4773
dc.description.abstract	Στο πλαίσιο της σύγχρονης παγκόσμιας οικονομίας και του διεθνοποιημένου περιβάλλοντος ο ανταγωνισμός στο πεδίο της τοπικής ανάπτυξης έχει καταστεί τόσο έντονος, ώστε οι τόποι να είναι υποχρεωμένοι να αποκτήσουν μία επιχειρηματική στάση προκειμένου να ενισχύσουν την ελκυστικότητά τους και τη διεθνή προβολή τους. Η ανάγκη αντιμετώπισης των προκλήσεων αυτών ώθησε την επιστήμη του μάρκετινγκ να συμπεριλάβει στην ατζέντα της το μάρκετινγκ τόπου σχετικά πρόσφατα, μόλις το 1976. Το μάρκετινγκ τόπου είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο ανταγωνιστικότητας που αποσκοπεί στο σχεδιασμό μίας τοποθεσίας με τρόπο που να ανταποκρίνεται στην ικανοποίηση των αναγκών των αγορών-στόχων που απευθύνεται. Ωστόσο, τις τελευταίες δεκαετίες, οι τόποι υπό την επιρροή των στρατηγικών των βασισμένων στην εικόνα, επικεντρώνονται στο place branding, ως μέσο οικοδόμησης μίας ισχυρής ταυτότητας τόπου. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η θεωρητική προσέγγιση αυτών των εργαλείων χωρικής ανάπτυξης και ανταγωνισμού, μέσα από επιστημονικά άρθρα και διεθνώς αναγνωρισμένα περιοδικά, εστιάζοντας στη σημασία τους για την αστική κοινωνικοοικονομική ανάπτυξη. Επιπρόσθετα, διερευνά τις στρατηγικές μάρκετινγκ/branding τόπου που έχουν διαμορφωθεί από το Δήμο Αθηναίων την περίοδο που ακολούθησε μετά την επιτυχημένη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004 προκειμένου να καταστεί η πόλη της Αθήνας ένας ελκυστικός προορισμός σύμφωνα με τα σύγχρονα πρότυπα και τις διεθνείς καλές πρακτικές.	el
dc.format.extent	117	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Μάρκετινγκ τόπου	el
dc.subject	Τουριστικό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Τουρισμός	el
dc.subject	Μάρκετινγκ--Διοίκηση και οργάνωση	el
dc.title	Place Marketing & Branding: Η περίπτωση της Αθήνας	el
dc.title.alternative	Place Marketing & Branding: The case of Athens	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Πλυμάκης, Σήφης
dc.contributor.committee	Γκέκας, Ράλλης
dc.contributor.department	Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών	el
dc.contributor.master	Τοπική και Περιφερειακή Ανάπτυξη και Αυτοδιοίκηση	el
dc.subject.keyword	Μάρκετινγκ τόπου	el
dc.subject.keyword	Place Branding	el
dc.subject.keyword	City Branding	el
dc.subject.keyword	Nation Branding	el
dc.subject.keyword	Ανάλυση SWOT	el
dc.description.abstracttranslated	In the context of current global economy and on an international scale, competition in the field of local development has become so intense that local government authorities have had to take a business attitude to enhance their market appeal and international visibility. The need to address these challenges has recently (as late as 1976) prompted the science of marketing to include Place Marketing on its agenda. Place Marketing is an effective tool for growth and competitiveness that aims to design a location in a way that meets the needs of target markets. However, over the last few decades, local authorities, under the influence of image-based strategies, have been focusing on place branding as a means of building a strong brand identity. The aim of this master thesis is to theoretically approach these tools of spatial development and competition, through scientific articles and internationally recognized journals, focusing on these tools' importance for urban socio-economic development. In addition, it explores Place Marketing and City Branding strategies that have been formulated by the Municipality of Athens following the successful organization of the Olympic Games in 2004 with the aim to make Athens an attractive destination in accordance with modern standards and international best practices.	el

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: 647-2017 ΠΕΡΡΗ ΑΓΓΕΛΙΚΗ.pdf
Μέγεθος:: 5.810Mb
Τύπος:: PDF

Προβολή/Άνοιγμα

Όνομα:: license_rdf
Μέγεθος:: 1.203Kb
Τύπος:: application/rdf+xml

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων (Μ. Δ. Ε.)
Οι εργασίες των φοιτητών των μεταπτυχιακών προγραμμάτων του τμήματος Πολιτικής Επιστήμης και Διεθνών Σχέσεων

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα