Στρατηγικός Σχεδιασμός Προώθησης Αθλητικών Προγραμμάτων. Μελέτη Περίπτωσης
Strategic Planning for Sports Programs Promotion. Case Study: Municipality of Ilion
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Πολίτου, Χρυσούλα
Ημερομηνία
2020-12Επιβλέπων
Χατζηγιάννη, ΕυθαλίαΘεματική επικεφαλίδα
Στρατηγικός σχεδιασμός ; Αθλητισμός - Μάρκετινγκ ; Strategic planning ; Sports - MarketingΛέξεις κλειδιά
Στρατηγικός σχεδιασμός ; Αθλητικά προγράμματα ; Μάρκετινγκ αθλητικών οργανισμών ; Strategic planning ; sports organizations ; Sports Marketing PlanΠερίληψη
Η παρούσα εργασία ασχολείται με τον στρατηγικό σχεδιασμό προώθησης αθλητικών
προγραμμάτων. Η εργασία χωρίζεται σε θεωρητικό και ερευνητικό μέρος. Αρχικά,
στην εργασία πραγματοποιείται αναφορά στην έννοια του στρατηγικού σχεδιασμού
και τη σημασία του στρατηγικού σχεδιασμού για έναν οργανισμό και συγκεκριμένα
για οργανισμούς που ασχολούνται με τον αθλητισμό. Στη συνέχεια αναφέρονται τα
βήματα ανάπτυξης στρατηγικής σε αθλητικούς οργανισμούς τα οποία αφορούν το
σχηματισμό στρατηγικής, την εφαρμογή στρατηγικής και την εκτίμηση στρατηγικής.
Το θεωρητικό μέρος της εργασίας ολοκληρώνεται με αναφορά στην έννοια του
μάρκετινγκ και ειδικά για αθλητικούς οργανισμούς. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας
πραγματοποιείται μια πρωτογενής ποσοτική έρευνα που αφορά συγκεκριμένα το
Δήμο Ιλίου. Αφού προηγηθεί μια αναφορά στην υφιστάμενη κατάσταση στο Δήμο
Ιλίου σε ότι αφορά το στρατηγικό σχεδιασμό αθλητικών προγραμμάτων και του
Marketing αθλητικών προγραμμάτων στη συνέχεια, μέσα από την έρευνα γίνεται
προσπάθεια να διερευνηθεί η συμμετοχή σε αθλητικά προγράμματα στο Δήμο Ιλίου
και η ποιότητα των προγραμμάτων αυτών, καθώς και η ικανοποίηση των πολιτών
από τις προσφερόμενες υπηρεσίες αλλά και τις ηλεκτρονικές υπηρεσίες που
προσφέρονται. Η έρευνα καταλήγει σε θετικά συμπεράσματα για τα αθλητικά
προγράμματα του Δήμου Ιλίου.
Περίληψη
This study deals with strategic planning for the promotion of sports programs. The
work is divided into theoretical and research part. Initially, the paper addresses the
concept of strategic planning and the importance of strategic planning for an
organization and specifically for sports organizations. The following are the steps in
developing a strategy for sports organizations involved in strategy formation, strategy
implementation, and strategy assessment. The theoretical part of the work is
completed with reference to the concept of marketing and especially for sports
organizations. In the second part of the work, a primary quantitative survey is carried
out, which specifically concerns the Municipality of Ilion. After a previous report on
the current situation in the Municipality of Ilion regarding the strategic planning of
sports programs and the Marketing of sports programs, the research seeks to explore
the participation in sports programs in the Municipality of Ilion and the quality of
these programs, as well as the satisfaction of the citizens with the offered services as
well as the electronic services that are offered. The research concludes with positive
conclusions for the sports programs of the Municipality of Ilion.