Αθλητικές Χορηγίες Στην Ελλάδα – Διασταυρωμένη Ποιοτική Έρευνα Από Την Οπτική Των Χορηγών – 5 Περιπτώσεις Εταιρειών Με Έμφαση Στις Grassroots Αθλητικές Χορηγίες

Μερτύρης, Ιωάννης

dc.contributor.advisor	Δουβής, Ιωάννης
dc.contributor.author	Μερτύρης, Ιωάννης
dc.date.accessioned	2021-05-28T07:22:44Z
dc.date.issued	2021-03-21
dc.identifier.uri	https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/5993
dc.description.abstract	Η παρούσα εργασία έχει ως σκοπό την περιγραφική κατανόηση και την έρευνα της ύπαρξης ή μη κοινών τάσεων (trends) στις χορηγικές πολιτικές μεγάλων εταιρειών αναφορικά με τα αθλητικά χορηγικά προγράμματα στα οποία συμμετάσχουν στην Ελλάδα. Πιο συγκεκριμένα έγινε προσπάθεια μίας περιγραφικής κατανόησης της πολιτικής που εφαρμόζεται από την οπτική των εταιρειών/χορηγών στα εξής πεδία: Πως κατανοούν οι εταιρείες την αθλητική χορηγία και ποια είναι η προσέγγιση τους όσον αφορά τις χορηγίες στο πλαίσιο της μάρκετινγκ μίξ στρατηγικής τους, την ύπαρξη ή μη ενεργών αθλητικών χορηγικών προγραμμάτων και το εύρος που αυτά έχουν ως ποσοστό του προϋπολογισμού των μάρκετινγκ τμημάτων τους, ποια είναι τα κριτήρια/στόχοι βάση των οποίων οι αθλητικές χορηγίες επιλέγονται και κάτω από ποιους όρους αυτές υλοποιούνται, τι μέθοδοι χρησιμοποιούνται για την τιμολόγηση και την μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγικών προγραμμάτων στα οποία συμμετέχουν, τους βασικούς λόγους μη επιτυχίας ενός χορηγικού προγράμματος. Πέραν της προσπάθειας περιγραφικής κατανόησης στα παραπάνω πεδία της γενικότερης αθλητικής χορηγικής πολιτικής των εταιρειών έγινε και προσπάθεια κατανόησης της πολιτικής τους σε ένα συγκεκριμένο πεδίο της αθλητικής χορηγίας που αφορά τις τοπικές χορηγίες (grassroots sponsorships). Για τους σκοπούς όλων των παραπάνω επιχειρήθηκε η συλλογή δευτερογενών δεδομένων μέσω βιβλιογραφικής ανασκόπησης αναφορικά με την αθλητική χορηγία και η συλλογή πρωτογενών δεδομένων με χρήση ποιοτικής έρευνας, μέσω συνεντεύξεων στελεχών τμημάτων μάρκετινγκ των εξής πέντε εταιρειών Adidas, Zakcret, ΟΠΑΠ, Sposa Sport Group (Molten) και Gepaworld (GSA) με την χρήση κοινού ερωτηματολογίου. Τέλος επιχειρήθηκε η ανάλυση μέσω της διασταυρούμενης σύγκρισης των απαντήσεων με σκοπό την αναγνώριση ύπαρξης κοινών τάσεων στις χορηγικές πολιτικές των εταιρειών καθώς και της σύγκρισης των τάσεων αυτών με την βιβλιογραφική ανασκόπηση.	el
dc.format.extent	68	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	Αθλητική χορηγία	el
dc.subject	Αθλητισμός - Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Αθλητισμός - Δημόσιες σχέσεις	el
dc.subject	Διαφήμιση	el
dc.subject	Sports sponsorship	el
dc.subject	Sports - Marketing	el
dc.subject	Sports - Public relations	el
dc.subject	Advertising	el
dc.title	Αθλητικές Χορηγίες Στην Ελλάδα – Διασταυρωμένη Ποιοτική Έρευνα Από Την Οπτική Των Χορηγών – 5 Περιπτώσεις Εταιρειών Με Έμφαση Στις Grassroots Αθλητικές Χορηγίες	el
dc.title.alternative	Sports Sponsorships In Greece – Cross Case Qualitative Research From The Sponsors Perspective– 5 Company Cases With Emphasis In The Grassroots Sports Sponsorships	el
dc.type	Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία	el
dc.contributor.committee	Βρόντου, Ουρανία
dc.contributor.committee	Κριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.department	Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής	el
dc.contributor.master	Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων	el
dc.subject.keyword	Αθλητικές χορηγίες	el
dc.subject.keyword	Τοπικές χορηγίες	el
dc.subject.keyword	Χορηγοί	el
dc.subject.keyword	Ελλάδα	el
dc.subject.keyword	Sports sponsorships	el
dc.subject.keyword	Grassroots	el
dc.subject.keyword	Sponsors	el
dc.subject.keyword	Greece	el
dc.description.abstracttranslated	The aim of this study is to descriptively understand and research the existence or not of common trends in the sponsorship policies of big companies regarding the sports sponsorship deals in which they participate in Greece. More specifically effort has been made in getting a glimpse of the sponsors applied policies on the following fields: How sponsors understand sports sponsorships and what is their approach regarding the sponsorships in the context of their overall marketing mix strategy, the existence or not of active sports sponsorships programs and their scope as a percentage of their overall marketing budgets, what are the criteria/objectives based on which they select their sponsorships deals and under which terms these deals come to fruition, what methods are used for their sponsorships pricing and for the measurement of their sponsorships results, their view on the main reasons responsible for the failure of a sports sponsorship program. In addition of the effort to research the aforementioned fields of the sponsors overall sport sponsorship policies an extra effort has been made to understand their approach/policies regarding a specific kind of sport sponsorship which is the grassroot sponsorship. For the all the above aims of this study secondary data was collected through bibliographical and article references regarding sports sponsorships as well as primary data with the use of qualitative research through interviews of professionals in the marketing departments of the following five companies Adidas, Zakcret, ΟΠΑΠ, Sposa Sport Group (Molten) και Gepaworld (GSA) for which a common questionnaire was used. Finally, for the aims of the current study an effort was made to analyze through a cross case comparison of the responses in order to identify possible common trends in the sports sponsorship policies of the companies and the further comparison of these common trends with the theoretical groundwork that exist in regards with the sport sponsorship.	el
dcterms.embargoTerms	3 years	el
dcterms.embargoLiftDate	2024-05-27T07:22:44Z

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Όνομα:: Mertyris_6062201801027.pdf
Μέγεθος:: 868.8Kb
Τύπος:: PDF
Περιγραφή:: Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα