Η Χρήση των Social Media από τις Ποδοσφαιρικές Ανώνυμες Εταιρείες (ΠΑΕ), και η Αλληλοεπίδραση των Φιλάθλων με τις ΠΑΕ. Μελέτη Περίπτωσης της Super League 1.
The Use of Social Media by Football Associations (FCs), and the Interaction of Sports Fans with the FCs. Case Study of the Super League 1.
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Μαδιά, Δήμητρα Παρασκευή
Ημερομηνία
2023-02-05Επιβλέπων
Αντωνοπούλου, ΠαναγιώταΘεματική επικεφαλίδα
Ποδοσφαιρικές ομάδες ; Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης ; Αθλητισμός - Δημόσιες σχέσεις ; Αθλητική χορηγία ; Soccer teams ; Mass media and sports ; Social media ; Sports - Public relations ; Sports sponsorshipΛέξεις κλειδιά
ΠΑΕ ; Παρουσία ; Προώθηση ; Ενέργειες Marketing ; Αναρτήσεις ; Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ; Football Club ; Social Media ; Presence ; Promotion ; Marketing ; PostsΠερίληψη
Η εργασία έχει ως αντικείμενο μελέτης τις δεκατέσσερις ποδοσφαιρικές ομάδες της Super
League, και πιο συγκεκριμένα, τον τρόπο με τον οποίο οι ομάδες αυτές παρουσιάζονται και
χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να προωθηθούν, να επηρεάσουν
και να αλληλοεπιδράσουν με τους οπαδούς τους. Παρακάτω, ακολουθεί αναλυτική
περιγραφή της παρουσίας αυτών των ποδοσφαιρικών ομάδων στα τέσσερα κύρια μέσα
κοινωνικής δικτύωσης (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube). Τα social media αποτελούν
μια δημοφιλή τάση της σύγχρονης εποχής, οπότε οι ελληνικές ποδοσφαιρικές ομάδες έχουν
σελίδες και παρουσία σε αυτά.
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι είτε σε μικρότερο είτε σε μεγαλύτερο βαθμό, όλες
οι ομάδες που εξετάστηκαν έχουν έντονη παρουσία, ανανεώνοντας τακτικά το περιεχόμενό
τους και κοινοποιώντας το στις σελίδες τους, στα τέσσερα social media. Μεγαλύτερη βάση
ακολούθων βρέθηκε ότι έχει η Olympiacos FC. Πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης
φάνηκαν να είναι το Facebook και το Instagram. Πιο συνηθισμένες αναρτήσεις είναι εκείνες
που ενημερώνουν για τη διεξαγωγή αγώνων, για τις μεταγραφές, για την πώληση εισιτηρίων,
και για τις χορηγίες.
Μέσα από τα social media, οι ποδοσφαιρικές ομάδες διατηρούν το κύρος τους, κρατώντας
παράλληλα, ενήμερους τους οπαδούς τους για την πορεία τους, και προωθώντας τους
χορηγούς τους. Κατ’ ακολουθία, όλα αυτά μεταφράζονται σε αύξηση των εσόδων, και των
κερδών των ελληνικών ΠΑΕ.
Περίληψη
This paper focused on the fourteen football teams of the Super League. More specifically,
this paper focused on the way in which these football teams present themselves on the social
media in order to promote, influence, and interact with their fans. The paper presents a
detailed description of the presence of these football teams on the four main social media
(Instagram, Facebook, Twitter, YouTube). After all, social media is a popular trend in the
modern era, so Greek football teams have pages and a presence on them.
The results of the research of this paper showed that, to a lesser or greater degree, all the
examined fourteen football teams have a strong presence, regularly updating their content and
sharing it on their social media pages. Olympiacos FC was found to have the largest
followers. The most popular social media appeared to be Facebook and Instagram. More
common posts are those that inform fans about the matches, the transfers of the players, the
sale of tickets, and the sponsorships.
Through social media, football teams maintain their prestige, while keeping their fans
informed about their progress, and promoting their sponsors. In sequence, all this translates
into an increase in revenues and profits for the Greek FCs.