Sports branding
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Date
2012Keywords
Αθλητική σηματοποίηση ; BrandAbstract
σηματοποίηση αφορά την προσπάθεια δημιουργίας μίας επώνυμης μάρκας. Αν και το
μάρκετινγκ αθλητικών προϊόντων και γεγονότων έχει αποτελέσει σημαντικό αντικείμενο
μελέτης τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, δεν έχει υπάρξει ουσιαστική προσπάθεια
ολοκληρωμένης προσέγγισης της αθλητικής σηματοποίησης. Η παρούσα μελέτη κάλυψε
ένα σημαντικό μέρος του κενού αυτού, δείχνοντας στα ενδιαφερόμενα μέρη
συγκεκριμένες στρατηγικές και τακτικές ανάπτυξης της αθλητικής σηματοποίησης.
Συγκεκριμένα, προτείνεται η τοποθέτηση της μάρκας, η επικοινωνία του μηνύματος, η
μεταφορά της απόδοσης της μάρκας και η ισχυροποίηση της καθαρής θέσης της μάρκας.
Το τελευταίο στον αθλητισμό επιτυγχάνεται μέσα από την Επιτυχία των ομάδων, τον
επικεφαλή προπονητή, την ύπαρξη αθλητών αστέρων, την ολική προσφορά ψυχαγωγίας,
τη φήμη του Σωματείου, την κάλυψη των Μέσων και την Γεωγραφική Τοποθεσία.
Παράλληλα, οι αποφάσεις για ανάληψη χορηγιών πρέπει να γίνεται με βάση όλα τα
προαναφερόμενα, αλλά και από την Πιστότητα των φιλάθλων και την προσωπικότητα της
αθλητικής μάρκας, η οποία θα πρέπει να ταιριάζει με αυτή του Χορηγού για επίτευξη
ευνοϊκότερης συμπεριφοράς των καταναλωτών. Τέλος, η συνεργαζόμενη αθλητική
σηματοποίηση βοηθάει στην αυξημένη επιτυχία του λανσαρίσματος ενός νέου προϊόντος.
Παρόλα αυτά, υφίσταται ο κίνδυνος μια ενδεχόμενη κρίση σε μια από τις δυο μάρκες να
«σπιλώσει» την εικόνα της άλλης και επομένως, χρειάζεται ισχυρή ομάδα αντιμετώπισης
κρίσεων.
Abstract
Branding relates to the effort of creating a brand name. Even though, during the last
fifteen years, marketing sport products and events has become an important subject of
study, there has not been a substantial effort of a holistic approach of branding. The
present study covered an important aspect of this gap, by presenting to the interested
parties, specific strategies and development tactics related to sports branding. In
particular, brand repositioning, brand message communication, brand performance
delivering, and brand position stabilization are being suggested. The latter is achieved
in sports through team success, head coach, star athletes, entertainment supply, union
reputation, media coverage, and geographical location. In the meantime, sponsorship
decisions should be made not only based on the above, but also on the fans’ credibility
and the brand personality which should match that of the sponsor in order to achieve a
favorable consumer behavior. Finally, co-branding helps in successfully launching a
new product. However, in the event of a possible crisis, danger is lurking in terms of
one of the two brands to harm the other. Therefore, the existence of a solid crisis
management team is essential.
Number of pages
85 σελ.Faculty
Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας ΖωήςAcademic Department
Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης ΑθλητισμούPost-graduate program
Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και ΕπιχειρήσεωνLanguage
GreekThe following license files are associated with this item:
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα