Εμφάνιση απλής εγγραφής

dc.contributor.advisorΔουβής, Ιωάννης
dc.contributor.advisorΑθανασοπούλου, Πηνελόπη
dc.contributor.advisorΚριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.authorΣπέλλα, Βασιλική
dc.date.accessioned2013-11-08T14:36:08Z
dc.date.available2013-11-08T14:36:08Z
dc.date.issued2012
dc.identifier.urihttp://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/776
dc.description.abstractσηματοποίηση αφορά την προσπάθεια δημιουργίας μίας επώνυμης μάρκας. Αν και το μάρκετινγκ αθλητικών προϊόντων και γεγονότων έχει αποτελέσει σημαντικό αντικείμενο μελέτης τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, δεν έχει υπάρξει ουσιαστική προσπάθεια ολοκληρωμένης προσέγγισης της αθλητικής σηματοποίησης. Η παρούσα μελέτη κάλυψε ένα σημαντικό μέρος του κενού αυτού, δείχνοντας στα ενδιαφερόμενα μέρη συγκεκριμένες στρατηγικές και τακτικές ανάπτυξης της αθλητικής σηματοποίησης. Συγκεκριμένα, προτείνεται η τοποθέτηση της μάρκας, η επικοινωνία του μηνύματος, η μεταφορά της απόδοσης της μάρκας και η ισχυροποίηση της καθαρής θέσης της μάρκας. Το τελευταίο στον αθλητισμό επιτυγχάνεται μέσα από την Επιτυχία των ομάδων, τον επικεφαλή προπονητή, την ύπαρξη αθλητών αστέρων, την ολική προσφορά ψυχαγωγίας, τη φήμη του Σωματείου, την κάλυψη των Μέσων και την Γεωγραφική Τοποθεσία. Παράλληλα, οι αποφάσεις για ανάληψη χορηγιών πρέπει να γίνεται με βάση όλα τα προαναφερόμενα, αλλά και από την Πιστότητα των φιλάθλων και την προσωπικότητα της αθλητικής μάρκας, η οποία θα πρέπει να ταιριάζει με αυτή του Χορηγού για επίτευξη ευνοϊκότερης συμπεριφοράς των καταναλωτών. Τέλος, η συνεργαζόμενη αθλητική σηματοποίηση βοηθάει στην αυξημένη επιτυχία του λανσαρίσματος ενός νέου προϊόντος. Παρόλα αυτά, υφίσταται ο κίνδυνος μια ενδεχόμενη κρίση σε μια από τις δυο μάρκες να «σπιλώσει» την εικόνα της άλλης και επομένως, χρειάζεται ισχυρή ομάδα αντιμετώπισης κρίσεων.el
dc.format.extent85 σελ.el
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΑθλητικό μάρκετινγκel
dc.subjectΠροϊόντα -- Εμπορική ονομασίαel
dc.titleSports brandingel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΟργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεωνel
dc.subject.keywordΑθλητική σηματοποίησηel
dc.subject.keywordBrandel
dc.description.abstracttranslatedBranding relates to the effort of creating a brand name. Even though, during the last fifteen years, marketing sport products and events has become an important subject of study, there has not been a substantial effort of a holistic approach of branding. The present study covered an important aspect of this gap, by presenting to the interested parties, specific strategies and development tactics related to sports branding. In particular, brand repositioning, brand message communication, brand performance delivering, and brand position stabilization are being suggested. The latter is achieved in sports through team success, head coach, star athletes, entertainment supply, union reputation, media coverage, and geographical location. In the meantime, sponsorship decisions should be made not only based on the above, but also on the fans’ credibility and the brand personality which should match that of the sponsor in order to achieve a favorable consumer behavior. Finally, co-branding helps in successfully launching a new product. However, in the event of a possible crisis, danger is lurking in terms of one of the two brands to harm the other. Therefore, the existence of a solid crisis management team is essential.el


Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Thumbnail
Thumbnail

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Εκτός από όπου επισημαίνεται κάτι διαφορετικό, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα