Η σημασία των Social Media στη διαμόρφωση του Branding των Εθνικών Αθλητικών Κέντρων της Ελλάδος
The importance of Social Media in shaping the brandind of the Netional Sports Venues of Greece
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Συγγραφέας
Σπανέα, Σπυριδούλα
Ημερομηνία
2023-11-17Επιβλέπων
Αντωνοπούλου, ΠαναγιώταΘεματική επικεφαλίδα
Μέσα μαζικής ενημέρωσης και αθλητισμός ; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης ; Επικοινωνία ; Ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα ; Αθλητικές εγκαταστάσεις ; Αθλητικά κέντρα φυσικής κατάστασης ; Mass media and sports ; Social media ; Communication ; Online social networks ; Sports facilities ; Physical fitness centersΛέξεις κλειδιά
Branding ; Social Media ; Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ; Αθλητικά Κέντρα ; Branding ; Social Media ; Sports venueΠερίληψη
Η γιγάντωση του διαδικτύου και η εξέλιξη των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης έχουν φέρει σαρωτικές αλλαγές στις στρατηγικές επικοινωνίας σε ό,τι αφορά τη διαχείριση και την προβολή μια εταιρικής ταυτότητας. Στον χώρο του αθλητισμού, οι νέες τεχνολογίες ενισχύουν τις δυνατότητες μίας αθλητικής εγκατάστασης να διευρύνει και να προβάλει την εταιρική ταυτότητά της, κάτι που θα ενίσχυε τη βιωσιμότητά της.
Η συγκεκριμένη μεταπτυχιακή εργασία μελετά σε βάθος τις δυνατότητες που δίνει το διαδίκτυο και ιδιαίτερα τα Social Media σε ό,τι αφορά τη διαμόρφωση branding στα Εθνικά Αθλητικά Κέντρα της Ελλάδος αλλά και για την προβολή τους. Μελέτη περίπτωσης αποτελούν όλοι οι Αθλητικοί Οργανισμοί – Κέντρα που ανήκουν στο Υπουργείο Παιδείας, Θρησκευμάτων και Αθλητισμού.
Ως ερευνητικό εργαλείο έχει χρησιμοποιηθεί μία σειρά επίσημων ημιδομημένων συνεντεύξεων με 14 ανώτατα στελέχη, 14 διαφορετικών αθλητικών εγκαταστάσεων της Ελλάδας, τεσσάρων διευθυντών αθλητικών τμημάτων, διαφορετικών Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και μίας καθηγήτριας αμερικανικού Πανεπιστημίου. Μέσα από τη μέθοδο της ανάλυσης περιεχομένου των απαντήσεων αναδείχθηκαν ενδιαφέροντα αποτελέσματα για τις προοπτικές που δίνουν τα Social Media ως προς αυτόν τον τομέα αλλά και για ελλείψεις των ελληνικών αθλητικών εγκαταστάσεων σε ό,τι αφορά την κοινωνική δικτύωση.
Περίληψη
The dominance of the internet and the potential of Social Media have resulted in significant changes to the strategies of commercial communication and promotion of a corporate brand. Particularly in sports, the innovation of technology as can be detected in the progress of the artificial intelligence and the social media, are creating new opportunities for sports facilities. In fact, the corporations that are managing sport facilities have more means and channels to promote their brand in order to boost their sustainability.
The dynamic of images and pictures can have a significant influence on the customers and the attendees of a sports facility. More specifically marketing can promote the prestige of a brand while this will increase the reliability of the sport facilities per se. Nonetheless, while social media can assist the management of a sport facility to interact with its customers, what differentiates a strong brand from the other is the quality of its product. If this is not the case, then a good marketing and branding strategy may have the opposite results.
This research will evaluate and assess the potentials of internet and social media in the promotion and branding of the National Sport Centers in Greece. It is noted that cases that will be analyzed are the National Organizations and Facilities that are under the ownership of the Ministry of Education, Religion and Athletics.
The information provided in this research is based on the interviews of senior management members of 14 sports facilities in Greece, managers of 4 sports departments, executives of different media and a professor at an American university. The data analysis of the replies of the abovementioned professionals provided thoughtful insights regarding the potential of social media in the promotion of sports facilities and the area that still needs to be covered by the management of these facilities on this aspect. The main blocker is the financial aspect - as according to the replies of the people that were interviewed - the budgets of the sports facilities are mainly allocated to the maintenance of old and outdated systems and machinery.